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着陆页策划与优化

着陆页是你通过一系列流量引入方案获得的访客来到你网站后看到的第一个页面。网站中最重要的着陆页就是主页,它接收多种流量。这个混合流量中包括直接访问(换句话说,就是客户记住了你公司的URL)的客户、通过书签访问(想快捷访问你站点的老客户)的客户、由社交网络(如通过Facebook Fan页面或Linkedln公司页面中的链接)引来的客户或是一些线下活动带来的客户。大部分线下活动带来的访客会直接访问你的主页,因为他们不想输入冗长繁琐的URL。即使你给了一个指定的着陆页,很多访客还是会缩短URL、去除后缀参数,然后直接访问你的顶级域名。

互联网营销中,着陆页(Landing Page,有时被称为首要捕获用户页)就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。

在竞价排名广告(PPC)中,着陆页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数,市场营销员可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。

着陆页值得是网络营销人员专门设计的吸引用户访问,并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。改进网站和着陆页的设计能让你多获利多少?如何测试和优化着陆页,并获得显著的效果。

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