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百度信息流广告推广效果差,要如何去优化账户呢

问:刚开始做百度信息流,之前做的是头条,按照头条的定向设置了百度的信息流,但推广几天发现效果很差,我们该怎么去优化账户呢?

答:建议你从以下几个方向来做:

1、先粗后精。投放初期设置,不合适精细设置受众,信息流投放本来就基于用户模型,如果前期设置受众过窄,会导致优化周期特别长。

2、他山之石,不一定可攻玉。在其他渠道表现好的人群,在不同媒体平台的表现是不一样的。这个前期测试的成本还是不能节省,等后期账户稳定下,投放ROI自然会明显下降。

3、全而不重。关键词优选搜索有转化和展现量高的关键词,合理分类统筹,避免重叠引起自己和自己的意图词竞争。

4、“简化关键词”。账户定向已有地域定向时,切记关键词选择时尽量不要做地域限制,比如 “二手车” ,而非 “重庆二手车”。

5、数据积累。后台的优化应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后,数据累计越多,越具有优化参考性,然后再根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。

6、追根溯源。效果不好时,先定位问题,再进行,切记一言不合就调价。

7、A/B测试。测试、测试,A/B测试,很重要。

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