为帮助开发者在投放苹果竞价广告时，保持竞争力、可以根据更充足的信息做出出价决策并优化广告投放效果，苹果在此次出价优化做了新功能——出价洞察。在“All Keywords”信息中心里的广告系列一级和“Keywords”标签中的广告组一级会有所显示，而开发者可以根据这些洞察数据更高效的投放广告。
而洞察数据主要体现在了两个方面，一个是建议出价范围，另一个是出价优势。1.建议出价范围
建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边，苹果会建议降低关键词的最高每次点击费用出价，提高广告投放效果。
而苹果在提供出价范围时主要考虑了 3 点因素：
用户行为反馈（点击、下载等）
开发者历史出价
其他广告主历史出价
开发者可以就这三方面考虑苹果提供的出价范围，从而调整广告的投放方案。
2.出价优势
在出价优势的显示上有 4 中可能性：
红色（弱）：无竞争力，可展示广告可能性较低；
黄色（中）：需提升出价价格；
绿色（强）：有竞争力，广告展示可能性高；
无指示符：
数据不足，无法建议出价范围或衡量出价优势；
关键词已暂停；
广告组或广告系列已暂停；
或是你当前的出价已符合我们的建议。
注：苹果建议的出价范围和出价优势是建议和评估，可帮助开发者提高广告展示的可能性的，并不是针对出价的指导，也不是出价上限。这些指示信息可能会随时间变化，并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。
当然除了出价的优化，苹果还给出了如何提高或者降低出价，让开发者或广告主能够及时调整广告投放价格，从而使自身产品在最少成本下获得最大展示量。
何时提高出价
如果出现以下几种情况，需要提高最高每次点击费用出价：（可参考出价范围）
当投放有效果时，可通过提高每次点击费用出价来获得更多的展示次数和转化次数。
投放费用过低时，需要提高每次点击费用出价。
何时下调出价
如果出现以下情况，你可以考虑下调最高每次点击费用出价：
如果你的一个关键词能够带来点击，但转化次数不多，且每次转化费用超出了目标。
