网络营销实训营——面向营销初级从业者,提供短期、实用的网络营销实战训练和辅导课程,帮助受训学员提升网络营销策划与实战能力,升职加薪!

学而行数字营销实战特训,专注网络营销某一领域,或针对某项网络营销能力提升而设计。单项辅导课程为1天,系统课程最长不超过5天~

网络营销策略与策划 实训概览

网络营销经理培训课程,面向初级网络营销从业者和网络营销师,提供职场晋升能力课程。学习整合各种网络营销工具,网络营销方法和整合网络营销思维,提升成为网络营销经理的专业能力。学习完本课程,将具备在企业担任网络营销经理、主管和总监的能力。

网络营销经理 课程大纲

一 营销型网站与SEO
(两天)
第一天 营销型网站策划 详解/说明 第二天 SEO与网站运营 详解/说明
理解营销漏斗与转化率
(理论认知)
*讲解营销漏斗模型及与转化率之间的关联 网站关键词定位策略
营销型网站目标与受众定位
(讲解+实训+辅助表格)
*网站目标定位法则
*网站目标界定与组合
*网站目标受众确定法则
*受众注意力与网站信息匹配法则
*营销型网站目标与受众定位表
网站关键词布局方式 重点是讲解SEO站内优化策略
营销型网站核心要素之理解力策划
(讲解+AXURE实训)
*营销型网站理解力三大核心元素
*营销型网站理解力评测方式原则
*营销型网站理解力优劣对比实例
*用AXURE策划和展现营销型网站理解力
网站结构与URL优化
营销型网站核心要素之行动力策划
(讲解+辅助表格+AXURE实训)
*营销型网站行动力三大要素
*用AXURE策划和展现营销型网站行动力
增强网站收录策略
营销型网站内容文案写作要点与说服逻辑
(讲解+AXURE实训)
*营销型网站内容写作要点
*营销型网站的说服逻辑
百度站长平台与百度统计
移动营销型网站策划
(讲解+AXURE实训)
*移动营销型网站策划之异同
*基于PC站策划稿,用AXURE策划移动营销型网站
网站速度优化技术手段
学员讲解演示网站策划稿和导师点评 链接与权重分配策略
二 网络广告策划/转化率提升
(两天)
第三天 着陆页策划 详解/说明 第四天 网络广告策划 详解/说明
策划一个什么样的着陆页?
着陆页策划之营销定位
(讲解+实训+辅助表格
解决大脑空白没感觉的问题)
*着陆页营销目标确定
*着陆页目标受众确定
*着陆页内容主题定位
*确定着陆页与推广账户结构、关键词之关联点
*着陆页表现方式确定
*着陆页策划之营销定位表
基于效果的SEM营销策略(甲方角度)
(讲解+答疑+辅助参考资料)
*SEM之整体大局观(营销角度)
*SEM营销核心要素(账户结构/匹配方式/创意/着陆页等)
*SEM创意的写作技法
*SEM问题诊断与分析方法
*SEM效果跟踪方法
着陆页之第一屏策划
(讲解+AXURE实训)
*第一屏之公信力要素
*第一屏之用户痛点挖掘方式方法
*解决方案与文案要点/引导方式及视觉呈现
*AXURE实训着陆页首屏策划
网盟广告投放营销策略与操作要点
(讲解+答疑+辅助参考资料)
*网盟之营销策略
*网盟物料制作要点
*网盟投放要点解析
*移动网盟投放事项
*网盟问题诊断与分析方法
着陆页之内容策划

(内容策划重点,如何把解决方案介绍得清晰明了
讲解+辅助表格+AXURE实训)

*内容要素法则
*文案要点/视觉呈现方式
*AXURE着陆页内容策划原型制作
DSP/信息流广告策略与操作要点
(讲解+答疑+辅助参考资料)
*深入理解DSP/信息流广告
*信息流广告投放要点(物料、账户、转化等)
*信息流广告问题诊断与分析方法
着陆页之转化点策划
(讲解+辅助表格+AXURE实训)
*公信力要素体现
*购买理由文案力
*转化按钮(或客服链接等)位置确定
*AXURE实训策划转化点
网络广告文案写作技巧与评判法则
[效果导向]
(讲解+答疑+辅助参考资料)
*消费者沟通心理学|广告心理策略
*文案写作要点
*有效果的文案 判断标准与方式
着陆页内容文案写作要点与说服逻辑
(讲解+AXURE实训)
*信息传达
*引导流程
*站内导航
*逻辑表现力
*文案吸引力
*AXURE实训:调优着陆页
网络广告投放之效果评估
(讲解+答疑+辅助参考资料)
*效果评估的可行方式及建议准则
移动着陆页策划要点
(讲解+AXURE实训)
*移动着陆页与PC着陆页之异同
*基于PC策划稿,用AXURE策划移动着陆页
着陆页优化(制作后上线推广前)
(讲解+电子教程)
*视觉设计表现
*信息传达效率
*用户浏览体验与交互
*着陆页加载速度优化
*营销代码嵌入方式
学员讲解演示着陆页策划稿和导师点评
(一对一辅导 无此项)
三 新媒体与口碑营销
(1天)
第五天 新媒体整合营销
新媒体营销策划
自媒体运营
互联网口碑营销
四 互联网营销数据分析(
1天)
第六天 营销数据分析
数据分析工具使用要点
营销渠道的效果分析
数据报表制作方式

网络营销经理课程学习的主要内容:

网络营销的核心思维指导(网络整合营销/集客营销)

文案写作技巧(网站内容文案、网络广告文案等)

网络营销与消费者心理学

搜索营销SEM策略与ROI提升

着陆页的策划与优化实践

互联网品牌提升策略与方法