信息流账户搭建技巧,提升200%推广效果

信息流作为较为年轻的营销方式,拥有大数据算法,主动展现,受到了众多企业主的青睐。

但不是说企业做了信息流广告就一定能取得理想的推广效果,可能出现花了很多钱,效果却平平,有的企业就怀疑是不是信息流广告不行了,为什么账户只烧钱却没效果?

这时,需要的反思而不是抱怨,万丈高楼平地起,任何一件事想要做好第一步就是需要打好地基,信息流广告想要取得良好的推广效果,账户搭建最为关键。

一个理想的信息流账户搭建,首先就要对平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意的建立,投放要经历以下环节:

管理一系列创意的最大单位。在组级别,您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。

管理一系列创意的小单位,每个推广计划下可以设置多个创意,在计划级别,您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众,设置广告预算和出价。

展现在头条用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。

在创建结构时,我们可以根据自己的需求或进行一些测试,再结合之后的一些跑量表现,来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。

根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台,如推广IOSAPP,那么推广目的即为应用下载,推广位置为信息流,投放平台为IOS。

根据产品定位及各类产品历史转化表现(其他平台成本表现、平均收益)明确投放品类(素材),如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户,旗下产品很多,投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品,或者说平均客单价比较高的产品。

4、行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。

2、产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构/

3、地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。

4、时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。

如贵金属投资APP,产品功能单一,按照不同的受众特点,设置不同针对性素材,分组进行投放。

如相册APP,根据受众的使用场景,划分不同卖点,按照素材进行分计划的投放,划分账户结构。

如团购类APP,地域特征明显,南北方产品市场不同,按照单品或活动进行不同计划的投放。

广告组、广告计划命名逻辑清晰,可明确区分,名称不要重复,建议以固定格式命名,不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分,方便以后账户成本的统计。

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