整合就是把不同的营销活动整合成一个整体，从而产生协同效应。自主营销包括：广告营销、直接营销、推广营销、人员营销等。此外，近年来整合营销也出现了视频营销、建立品牌营销网站等新的营销方式，用来宣传品牌文化和品牌价值。整合营销的“整合”主要体现在对沟通方式的整合，它能使消费者对品牌价值有一个全面的理解。

整合营销主要体现在传播方式的整合上

根据美国广告公司协会对整合营销传播的定义，整合营销传播需要充分理解用于制定整合计划的各种传播手段，以及两者之间的结合，以提供清晰、一致的信息，使传播效果最大化。但是，社会传播已经发生了很大的变化，人们不再把更多的注意力放在电视广告、平面广告和广播广告上，而是更多地关注品牌和消费者的互动。

很多品牌策划专家认为，整合营销的突破点就在于“互动”这个环节。现在很多大企业，特别是快消业、服装业，都在利用小程序、微信公众号、微博等平台，或者通过建立自适应网站进行品牌互动，来拉近与消费者的距离。

整合营销需要考虑更多目标客户的具体需求，以客户数据库为基础，以关系营销为目标，以循环往复为本质，整合各种传播手段，塑造统一形象。市场营销手段也要有针对性。对于大型企业来说，整合营销资源相对容易；而中小型企业，由于缺乏经验或缺乏整合营销资源的知识，可能会陷入困境。对于中小企业，品牌营销可以采用网络代运营的方式。也就是委托专业品牌营销、整合营销顾问公司提供专业服务、省钱省力。