搜索推广中，当广告主确定了推广业务和目标用户之后，一般还需要进行关键词扩展，单单依靠核心的几个关键词是远远不够的。还需要找到一些有搜索量，但是竞争程度不大，同时和核心业务有相关性的词，来增加推广效果，此时就需要进行关键词拓展工作。

策划关键词的五步骤：
一、寻找核心词
二、拓展关键词
三、筛选关键词
四、设置匹配方式
五、设置出价

寻找核心词

寻找核心词的方法有如下几种：
一、根据企业需求获取核心词 

二、从企业网站中获取核心词

搭建以下账户结构

拓展关键词   

拓词可根据网民搜搜习惯，不同兴趣点，网民需求上下游等方法来拓词。

点击了解关键词推荐工具

筛选关键词

在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。