抖音在着重优化本地流量和关注流量的权重占比,让流量配比更合理。 天猫启动“旗舰店2.0升级计划”,帮助商家从货品运营,转向对人的运营; 快手升级了商家号的产品服务,力图达成“有内容+有粉丝+有生意”的生态正循环; 2020年,“私域流量”第一次出现在腾讯财报里:“私域的目标在于与用户建立关系,使广告投放可以持续有效地产生长远价值……”
综艺节目内,号召粉丝购买专属酸奶,为小姐姐们打榜。 粉丝们通过购买携带“一物一码”的产品,扫码进入小程序为爱豆们撑腰; 再利用爱豆见面会作为福利诱饵,引导粉丝预约直播。 在直播间,爱豆们花式展示产品,达成直播带货。
05 平台竞争:从掠夺流量资源,到打造交易设施