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信息流广告是什么?样式、特性、行业规模、前世今生

01.认识信息流广告

一、什么是信息流广告

用户在使用互联网产品(社交、资讯、视听、工具)时,广告主主动推送,并与产品功能混排在一起,包括文字、图片、视频等形式,将广告变成内容的一部分,且以移动端为主要载体。

例如,我们在使用今日头条看新闻、在朋友圈看动态、刷抖音时,我们就会看到各类信息流广告。接下来,我们去各类APP上看一下信息流广告是什么样子:

朋友圈信息流广告
百度信息流广告
巨量引擎信息流广告

二、信息流广告样式:文字、图片、视频

纯文字样式:知乎或者一些浏览器

知乎纯文字样式

文字 图片:小图、大图、三图、橱窗

大图样式

文字 视频:文字 竖版视频、文字 横版视频

视频样式

三、信息流广告特性

主动型广告

系统通过广告主设定的定向,运用算法机制主动推荐广告给相应受众。目前,信息流定向分为两种方式,一种是广告主手动设置圈定意向人群去投放,一种是通过系统的算法自动投放人群。都是通过定向设置进行人群圈定,主动投放。

原生型广告

长得最像内容的广告,如果你不留意不会发现这是一条广告。广告内容化,从硬广走向原生, SEM广告更营销性质更强烈一下,但是信息流广告就像一篇文章一样,内容更多样,而且营销性质偏弱。

信息流广告与其他广告的区别

搜索推广:提供问题的答案,人找信息,在生活中,搜索关键词就像是租房者主动提问:我想租个环境好的房子。我们告诉他:某小区有这样的房源,装修精美。

信息流:激发用户的需求,信息找人,在生活中,信息流广告就像房产中介上门拉生意:“听说您住的离公司很远,上班很不方便,要不要换个房子?”

信息流与sem广告区别

四、信息流广告的行业规模

2020年市场规模为2500亿元,仍处于快速发展阶段,逐渐超越SEM广告成为付费广告的主流。要认真学习信息流广告,为后期的求职就业打下基础。

信息流广告增长趋势

五、信息流的前世今生

起源于社交媒体,延伸到资讯、搜索、视频等领域, 19年是信息流广告的大爆发之年。

信息流广告发展趋势
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