“识货”和“毒APP”,能成为男版小红书吗?

虎扑最近的一次被资本青睐是在2018年1月,由中金公司领投的亿E轮融资。而在2018年8月,贵人鸟公司将其持有的虎扑股权作价亿元,转让给了上海鼎点资产管理有限公司。由此可以推算出虎扑目前的估值约为20亿左右。这样的估值对于一家成立了15年的互联网公司或许并不算多,但仔细观察虎扑的商业模式之后大家就会发现,能有这20亿估值真的不容易了。

根据虎扑2016年首次冲刺A股市公布的招股书显示,彼时虎扑的三大主营业务为广告、赛事营销和增值业务。其中广告业务的收入占比高达60%以上,且未来成长空间有限。

对于外界对虎扑变现能力的担忧,相关互联网分析师对懂懂笔记表示:“作为体育内容网站,虎扑在内容方面的最大短板就是版权问题。尤其是视频方面,目前包括NBA在内的各大体育联赛版权,都是各个视频网站争夺的重点,版权费用也都是天价,虎扑很难有实力和巨头们去竞争。之前NBA版权还在新浪手里的时候,虎扑微博就因为版权问题被封过一段时间。当年虎扑崛起的优势在于其效率和赛事之外的体育情报内容,不过随着巨头在体育领域的布局越来越深,虎扑的这些优势也就不那么明显了。”

该分析人士同时强调:“目前虎扑最强的优势还是用户粘性很高的‘步行街’社区,里面注册发言、讨论的用户都是虎扑的死忠粉,这些高质量的男性用户群体的价值非常高。他们愿意为虎扑的衍生业务付费,例如电商业务。这也是虎扑做社区电商的优势所在。”

恰逢社区电商成为国内电商领域的新风口,或许社区属性强烈又布局电商业务的虎扑,正是想乘上这股热潮才加速走向资本市场。

但懂懂笔记也关注另一个问题,虎扑高质量的社区用户成就了虎扑“识货”和“毒”(虎扑旗下两大体育运动用品电商网站)的快速崛起,但其相对较小的用户基数也限制了未来的发展。

对此,一位电商行业分析师对懂懂笔记表示;“虎扑希望将识货和毒打造成男版的小红书,它的用户普遍具有的直男属性也适合建立这样社区电商。但同时要注意,这种专注某一特殊群体的电商平台在未来的发展上会更容易遭遇到瓶颈。而且平台也不敢全力扩张,因为一旦没有把握好这个度,出现例如小红书等社区电商发生的用户信任降低、假货等问题,就很有可能会让“识货”和“毒”的用户出现逆反心理。”这样的分析并非是杞人忧天,在今年2月份,以球鞋真假鉴别起家的“毒”,就曾在平台上爆出过售假的问题。

还有尴尬的一点就是,不少虎扑的JRs经常会发帖吐槽自己的爱人或者女朋友“沉迷”小红书,因为种草而去购买各种化妆品,不知道他们的女朋友会不会在小红书上吐槽JRs沉迷步行街以及各种球鞋的买买买?还有就是未来的步行街如果越来越像是男版小红书,JRs的反应又会是怎样?

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