信息流和竞价两者的区别，可以从五个方面去说，用户群体，创意的描述，转化的页面，操作思维以及运营的模式。

第一个，用户群体，竞价更多的是面向的意向人群，这些用户需求意向比较高，而信息流的是泛人群，也就是潜在人群，本身一个需求意向不是很高或者说只是感兴趣。

第二个，创意的描述，竞价多以用户的搜索词进行一个延伸，进而进行转化，而信息流，更多入手的是用户的需求点，从用户的角度出发，深入挖掘。

第三个，转化页面，竞价采取的更多是简单粗暴的模式，目的在于获取线索转化，而信息流把握的是用户的心理，在页面上虽然有引导，但是没有直接，是循环渐进的。

第四个，操作的思维，竞价的思维，也比较简单，就是快，准，以及狠。转化窗口、诱导链接，就是为了让用户产生咨询，留下线索;想联系客服，咨询下问题，客服也是三句不离加微信。对于竞价用户而言，基本都是自主搜索，在产品需求上很明确，只是购买意向程度不同罢了。所以在页面转化上不用做太多的引导，简单直接即可，目的是让用户尽快转化。但信息流就相反，是引发兴趣，吸引潜在的需求，进而获得一个线索转化。

第五个，运营的模式，竞价在进行一个投放的过程，注意的是页面以及转化的渠道，而信息流更加在意一个文案，标题以及物料等等的，能否吸引到用户。

作者：杨柳依依