2021年信息流广告好做吗？优化师用好短视频就能避免被“内卷”？

作者：I\'m优化师

2021年信息流广告规模依然会持续增长，这也反应国内中小微企业对于互联网效果广告的需求和依赖，头部KA更加需求牢靠。

增长是不变的话题

头部媒体当属如下平台：

2021年，优化师内卷依然存在，甚至各行各业都在延续，但是为了生存而劳动，光荣的事情，无论什么年龄努力工作就值得敬畏。

信息流广告行业的“内卷化”，竞争很大程度上停留在对流量的追逐上，拥有更多的流量似乎就能触达更大的市场。但与此同时，很多广告主的“内卷化”已经尽显疲态，一方面是流量与设备的增长正接近天花板；另一方面，浅层流量变现的模式不再无往不利。成交越来越难，用户可选择性越来越大，生意越来越难做。

信息流优化师如何避免被“内卷”？

持续的学习心态，不放弃对于新媒体、新玩法的研究和兴趣
强化优化师之外的专业，脚本策划、演员调度、素材方向分析、页面策划等等
项目通案能力提升，以项目整体为出发点，持续提升自己的综合能力
团队管理能力

相信做到以上几点，很难被后浪轻而易举内卷，如果被替代，很可能说明所在雇主从事的工作过于低端粗暴、过于单一，你可以远走高飞了！

2021 信息流广告优化方向依然未变（如果懂请跳过该模块）

主流媒体不论是百度、腾讯还是头条等，都会推出很多新的工具。工具一定是辅助于提升广告效率，解放优化师双手，或许过去经常要加班才干完成的工作，用了这些工具后就能够很快完成，就不用加班了，何乐而不为呢？

工具不断更替、媒体后台UI不断更新、变化的都是UE方向、效率方向、基本信息流广告的逻辑一年内还不能发生质的变化，所以信息流广告优化逻辑不会大的变化。

广告从展现--点击--转化（表单、app、电商），这个转化逻辑不变，变的是流量的质量、低成本获客玩法的创新，流量持续获取的方式。

1、展现逻辑：

出价特征：

端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价（仅说均值，具体拿量需参考展现权益）

出价策略：

根据定向内容，竞价环境不同，可根据经验值调整出价；

新上线的广告，建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000 以后，CTR值才具有参考性；

价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化；

定向设置越细，越需要调整价格以便在竞争中胜出；

如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算，竞价优质流量；

2、点击逻辑

账户优化周期5天左右
账户查看频次：每天至少查看账户3次以上，实时关注投放量增减，排查账户异常等；
物料更新频次：每周至少更新两次物料，且更次更新素材后，每个单元下不低于3套，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转化低的素材；

3、转化逻辑

投放数据分析：每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析，找出账户症结点，制定优化方案并执行，实时关注投放效果；

账户调整执行：针对定向标签、广告位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放；

2021信息流广告更加离不开短视频

2021年信息流广告短视频素材将会更加高质量、高品质，媒体对于短视频的审核把关力度更加大，例如个别行业以往粗糙的视频可能会受到很大影响，视频版权归属都会更加强化。

到了今年2021年，你有可能发现信息流投放时，图片素材起量会越来越难，一是以往审美疲劳的老套路图片必将到达终点，图片的点击率将会些许下降，对于大图的需求更加重要，系统很难优先分配流量，二是媒体可能会针对短视频素材给予流量倾斜，扶持具备高质量视频输出的玩家，提升整体的流量品质，提升UE。当然，若你2021年投放预算持平或者减少，你也可以不用考虑制作视频素材，不过可能你的获客成本会小幅上涨同时获客质量会有所下降，但若2021年投放预算是做增量，想要起量，想要高质量获客，请一定要好好制作你的视频素材。