3.8妇女节借势海报
必然离不开它的节日元素
那么就要知道这个节日的意义了
原来3.8妇女节又叫做联合国女权和国际和平日
是为了庆祝对女性的爱和尊重
以及庆祝女性对经济、政治及社会领域的贡献
接下来,我们从借势海报的三个主题:
庆祝女性精神上的独立平等
庆祝对女性的爱和尊重
从品牌角度表示对女性的支持
并用文案知识对精选出来的10组海报稍加分析
一、庆祝女性精神上的独立平等
1.江小白
这一组海报主张女性精神独立
无论是对待单身还是年龄
无论是对待减肥还是口红的色号
都有自己的态度和价值观
江小白提倡女性按照自己的方式随性而活
女人是世界的一半
情绪是故事的开端
把控全场“带队上分”
只因你坚信实力才是你的象征
“包”治百病不是每个女人都受用
只因你有你想追寻的方向
挑选口红色号表达心情
只因你敢于掌控自己的美
单身或脱单你来把控节奏
只因你不想被年龄定义人生
留干练短发穿平底鞋只求随性
只因你想活得自在如风
严控卡路里
只因你将精致优雅化为日常
生活总是有酒也有故事
只因你钟爱释放情绪的随性模样
节日元素:
海报中女性形象、花的背景
品牌元素:
品牌标语和产品的自然露出
亮点:
江小白一向都有故事,而以往都是兄弟、父子、男性同事之间的故事居多,但是今年3.8女神节这一天,江小白终于讲述了一段女人的故事,女人的故事自然离不开年龄和单身,接下来一组海报也是以这个话题展开的。
2.航班管家
“快乐哦,作自己的女主
四句话送给所有女性朋友们”
做自己的女主
忘了年龄的数字
开始积攒里程吧
做自己的女主
没有“男票”
总还有打折的机票
节日元素:
海报中女性形象、“女主”
品牌元素:
“里程”、“机票”、品牌logo
亮点:
用人生里程和旅行的机票,来代替单身或年龄话题造成的失落感,很容易引发女性群体情感共鸣,主宰自己之后呢,荣耀手机也来了,让你勇敢做自己。
3.荣耀手机
“无论妈妈、姐姐、妻子,奶奶、姑姑或者婆婆,
她虽然有苦有累,但更有幸福和骄傲!
不管你是谁的谁
今天的荣耀都属于“妳”
女神节快乐~”
节日元素:
海报中所有与女性有关的汉字、红色的背景色
品牌元素:
”honor“、皇冠与荣耀的关联性
亮点:
海报用所有能代表女性的词汇,组成了一个女王的形象,代表了对女性自由价值的支持,除了庆祝这些可贵的特质之外
蒙牛也出了一组关于“女子力”的海报。
4.蒙牛乳业
这是一组以”自然女子力,天生就要强“
为主题的女子力海报
极尽彰显女性追求个性自由的价值观
干的好还是嫁得好?
做自己选择的路
就是最好
生活只能是日复一日的寻常?
人生的意义在于走得漂亮
事业和家庭很难兼顾?
智慧的女人到哪里都能掌控自如
女人不用太出众?
优秀是天生的
不好意思我又赢了
女人就该温顺听话?
柔软的处世
不妨碍我做要强的女王
女人最可爱的是青春?
比起年轻的面孔
我更爱拥有故事的灵魂
节日元素:
海报中的女性形象
品牌元素:
产品以及logo露出
文案亮点:
用提问的方式让人产生代入感,蒙牛乳业通过6组提问,告诉你女性并不是就应当做什么,女性骨子里的强是挡不住的
看完了这组关于女性精神自由的海报之后,接下来是各品牌主表达尊重和爱护女性的借势海报。
二、庆祝对女性的尊重和爱
5.杜蕾斯
WOMEN
wo men
先有你们,再有我们。
LADIES FIRST
THEN,
EVERYONE ELSE.
节日元素:
women、ladies
品牌元素:
先有……后有……(中间的关系自己体会一下)
亮点:
杜蕾斯今年和去年一样玩了个文字游戏,看懂这种先后次序的关系之后就懂了,看完杜蕾斯,当然不能忘了接下来的杰士邦喔。
6.杰士邦
今晚她说了算…
节日元素:
“她”
品牌元素:
主色调是品牌主打色、logo露出
亮点:
杰士邦把定位的坐标点放在了:
“床、沙发、屋顶、泳池、草坪、车里……”
好吧,偷偷地又飙车了~
看完tt的海报之后,我们来一波正经地关于吃的海报。
7.饿了么
”为你待命“
女王,有何吩咐
节日元素:
”女王“、女性形象的侧面展示
品牌元素:
饿了么快递员衣服的蓝色、logo露出
亮点:
从文案道海报传达的意思中,都能看到品牌对客户服务的看重,而这是服务行业的关键要素,以上两种主题都是站在女性角度,来表打对3.8节日的庆祝,而接下来的这3个品牌主,将会从品牌自身来表示对女性的支持。
三、从品牌角度表示对女性的支持
8.五粮液
“今天是一年一度的女神节
五掌柜祝天下所有的女神们节日快乐!
也要敬奋斗在社会各个领域的女神们一杯
度数低、味道醇的39度五粮液
愿大家度过一个完美、不留遗憾的女神节!”
对酒逢花不饮,待何时…
节日元素:
玫瑰花、“女神节”
品牌元素:
logo露出、“饮”
亮点:
创意与情感并存。
首先海报使用玫瑰花做成了一只酒杯的形象,其次,文案极具温和气息。既做到了从东道主角度对女神节的庆祝,又通过玫瑰花的形象来拉近女性的好感。
说到创意,以下还有一个手机品牌也极具创意哟~
9.联想手机
纤而有力
节日元素:
海报中高跟鞋的形象
品牌元素:
手机的侧面、品牌logo露出
亮点:
联想用自己的手机产品来作为鞋跟,再结合文案来理解,一方面说明自己手机产品的轻薄和韧性,另一方面也表达了对女性“纤而有力”的称赞,除了联想在夸别人的同时也不忘夸自己,还有这么一个品牌主也很有态度。
10.奥迪
“曾经,那些瑰丽的公主梦
曾经,那些浪漫的少女心
都随着成长,被女王般的自信所替代
每一位独立自强的女王
总能从容驾驭未来
加冕之路,奥迪与你同行”
曾经,公主梦想
快快长大,踩上漂亮的高跟鞋
如今的女王
只会将领先一踩到底
曾经,公主梦想
有一面镜子
照出自己每一个漂亮的角度
如今的女王
镜子里只有追随者
曾经,公主梦想
成为万物万众瞩目的焦点
活在陌生人的赞美中
如今的女王
更关心身边那些值得去爱的人
曾经,公主梦想
被命运眷顾
被戴上指尖的幸福
如今的女王
将前路掌握在自己手中
节日元素:
海报中展现的女性形象以及相关元素
“高跟鞋、化妆镜、赞美、戒指”
品牌元素:
海报中的产品露出
“离合器、后视镜、安全带、方向盘”
亮点:
奥迪完美结合了节日元素和品牌元素,使用“曾经公主梦想:和”如今的女王“进行对比,并且使用起承转合的手法
完美的构造了一个个具有反差的故事,让人产生代入感并且容易记住,同时在描述女性从公主到女王的蜕变时,其实也在夸自己的“女王”气质。
看完了以上从三个角度来写借势文案的海报,你有没有什么感想呢?
叶小鱼,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)