很大一部分企业做了一段时间内容营销之后就放弃了，为什么？

不知道怎么做！

做了也没效果！

那内容营销对企业有帮助吗？

我觉得很有帮助：

• 内容营销引流精准而且长期存在；
• 具化品牌形象，增加客户信任感；
• 长期投入复利效果明显，有利于提升品牌影响力。

01 内容营销引流精准而且长期存在

内容花的是时间，广告花的是钱。

那些习惯copy paste的内容运营不是在做内容营销，那是内容复制，东边拿一个品牌的图片，西边凑一个品牌的文案，这也能叫做内容营销？

至少得搞清楚品牌的这几个细节才能开始内容创作：

• 产品独特卖点；
• 竞品的卖点及优势；
• 产品的细致目标营销人群；
• 产品与客户建立联系的场景。

如果今天讲张三，明天讲赵四，后天讲王五，又有谁记得住你呢？

内容营销的核心点在于将一个核心点讲透，其他的内容为核心点服务。

以前招一个做文案的人，问他哪个品牌的内容营销做得好，90%以上的人都会跟我说杜蕾斯，于是我经常就与应聘者开启了以下对话：

我：“你觉得杜蕾斯的内容营销好在哪里？”；
应聘者：“文案写得很好，很有骚气，虽然在讲性但又不俗”；
我：“除了文案写得好之外，还又哪些做得好的嘛？”；
应聘者：“和其他品牌的互动频繁，总能想到好的创意勾搭上其他品牌”；
我：“如果你来负责我们品牌的内容营销，你有信心把内容营销做到杜蕾斯那样的效果吗？”
应聘者：“......”

我觉得写内容是个门槛很低的东西，谁都能聊上两句。

但是懂了不一定会做，会做不一定做得好。

要想把内容营销做好不仅仅是知道几个品牌做的好就可以了，而要剖析他们为什么做得好，跟自身品牌的内容营销有什么结合的点？如果要实现内容营销的效果需要匹配多少资源？

杜蕾斯的新媒体团队有十几个人，我们才1-2个，凭什么能做得比别人好，他们的模式是否又合适我们呢？

反倒是在面试中说一些小品牌的内容营销方式比如小仙炖、lolarose，我倒很有兴趣。

像完美日记、杜蕾斯、小米的内容营销，你不说，我相信大部分人也知道，当我问得深入的时候，又答不上来，那这样浅尝辄止的研究又有什么意义呢？

现在线上的流量很贵，竞争越来越激烈，优质的内容可以帮助企业省不少广告费，我一直保持在知乎上写内容就省了不少广告费：

如果输出的是已经存在的内容，而只是东西糅合你会做的很艰难，没有独特性，也没有一致性。

内容营销一定要有观点、有立场、有态度，长久以往地输出形成内容的独特性和一致性，才足够吸引人。

而深耕内容营销并建立起内容的独特性和一致性的企业，往往客户忠诚度也会高很多。

而且对于企业的品牌营销，公关处理也很有帮助。

但永远记住一点：

内容要保持独特性和一致性，而且与市场相关联！