国内传统企业的网络营销与品牌传播策略仅停留在建立一个企业网站，并在某些门户网站和搜索引擎上做些推广，这仅是网络营销与品牌传播策略的最初级层次。

网络技术的快速发展，不仅改变了人们的生活娱乐方式，也逐渐在改变企业的商务模式，传统企业将越来越多地借助和依赖网络来进行企业的经营、管理和营销，未来企业会向企业网络化逐步过渡。

但企业网络化进程是一个系统化的工程，需要企业将之列入战略体系并借助外来专业力量来指导并逐步实现。

一、企业网站规划系统化

目前，绝大多数企业都已建有自己的网站，但绝大多数网站基本就象孪生兄弟，估计把企业名称和部分数据更换就分辨不出是哪个企业的网站了。这与中国企业网站的低质化息息相关，网站对很多企业来说只是一种象征或者说是一种摆设，根本没有列入企业发展战略。

企业网站是企业最重要的宣传媒体，也是企业最容易掌控的平台。优秀的企业网站应该是企业重要的信息发布平台，包括企业发展信息、研发信息、采购信息、人才需求信息、合作信息等，也是企业重要的品牌传播媒介、与客户沟通交流的平台，更是企业重要的营销平台。

纵观国内的企业网站，不要说中小企业，既便是相当一大部分知名企业的网站都还处在一个比较低的水准。

二、网络营销大众化

绝大多数企业的网络营销还仅仅是一个口号或者说还在停留在尝试阶段，远没有进入到实质性的运行或企业战略体系中。网络营销在很多企业领导人心目中只是招一两个网管来专门管理，就是网络营销了。殊不知网络营销应该是深入到企业每一个角落，上到企业决策层，中到企业中层、营销人员，下到普通员工、营业员、促销人员等的系统工程，而不是招一两个略懂网络的员工就可以全面开展的。

无论从领导意识上、企业战略上，还是企业员工的整体思维，绝大多数国内企业都还非常缺乏网络营销的意识和相关知识。