新产品、新项目的宣传推广常常依赖于网络营销策划。很多品牌由于网络营销做得好，而为大众所知，网络营销策划还因为成本低、传播快、宣传效果好等优势，带动了新生代产业经济的发展。

但很多企业在进行网络营销策划时，往往会遇到一些问题，比如推广做了三个月，网站访问量仍然很小，比如没有人顶贴或转发，互动效果不佳等等。

网上营销策划的平台，大致包括搜索引擎、论坛互动平台、行业网站、电子商务平台、新闻门户、即时通讯工具、邮箱等，无论平台有多大，都是为了让你的目标用户发现你的价值所在。

从内容发起入手，在整合网络营销策划的框架下，对如何发起有传播价值的内容，如何选择传播平台，如何在不同平台之间进行互动推广，如何实现有价值的转化进行系统阐述。

秘密一、独特的话题引人关注

无论您是做电子商务，还是在网上推广信息，还是SNS想要吸引人气，独特的主题是您做网络营销规划的第一步。

特别的话题从何而来？

百度和三大门户都能给你提供很多帮助，百度可以查询到一个词的热度，通过这个门户的新闻转载，你可以模糊地判断哪些话题会进一步热起来，在这个基础上，你可以选择一个与你所在行业相关的词语来展开，比如你是做危机公关的，最近深圳联防队员事件可以作为危机公关的话题展开。

秘密二、网站为王，平台辅助

也就是说，首次推出这个主题的平台选择，这对于网络营销策划也是至关重要的。最好选择的平台是自己的官方网站，但是有一个问题就是你的官方网站能否承载主题；另一个选择是那些和你的业务有很大关系的流行平台。

秘密三、推广有先后，有次序

信息可以在你的官方网站上发布，也可以在社区上发布，可以是新闻，甚至是一个链接，发布的平台可以有多种选择，关键是你的目标是什么，以及根据你的目标决定信息发布的操作技巧。

可将目标分成以下两类：

一、宣传官方网站。

假如您的网站刚刚起步，网站营销策划的首要任务是使网站的内容足够丰富，网站的外部链接也要足够多，高质量的新闻如果放在一个人气低的网站上，有可能在明天就会沦为“老生常谈”，在这个阶段，您可以采取在自己的网站上与人气平台同步发一条新闻，然后在两条新闻之间建立足够多的链接，实现人气平台与新平台的作用。

假如您的网站每天都有数百个IP流量，正处于一个提升的瓶颈期，原创话题的发起者必须在自己的网站上展开讨论，剩下的人气平台则作为该话题的辅助姿态支持，更多的是通过即时通讯工具、邮箱等互动工具进行推广，一定不能以完全相同的主题和内容形式同时在您的网站上展开讨论，这样就会使搜索引擎认为您的网站是一个抄袭的网站。

二、产品销售。

目前出售产品的方式一般是企业电子商务平台和第三方电子商务平台相结合，这样的主题启动平台优先选择人气社区，这里面沉闷的人多了，只要主题有吸引力就会有人光顾。

秘密四，所有东西都要符合搜索引擎的标准。

站点建设是开展网络营销策划的基础，可以先有主题再建站点，如果公司做大了还是应该有一个官方网站作为正式的信息出口。

该网站的建设包括硬件设施的选择、网站的设计、网络程序的编写等。硬体选择相对简单，关键在于您要扩展的目标群使用的对接通道，目前三大运营商之间仍然存在通道转换的问题，如果您的客户主要使用联通，那么您最好选择联通机房。

网页设计不是越好看越好，也不是越差越好，关键是要传递这个群体的审美观，如果是做创意、装饰行业，以简约、大方为主，如果是信息平台，以热闹、信息量丰富为主。主要的问题在于程序的编写。

站点的主要访问者是搜索引擎，如果你搞的网站被搜索引擎收录的质量很差，那将是事倍功半。鉴于这一点的重要性，网站程序和内容的编写必须注意以下5个要点：

一、网址结构清晰。正如百度自己所说，搜索引擎就是网站的一个普通访客，无论你采用主页-频道-文章页面的模式，还是相反的模式，都要看清楚层次。

二、更好的结构扁平。平面设计一方面有利于搜索引擎的处理，同时也方便和提高了信息打开的速度。

三、信息间的横向链接应清晰。在一个站点中，每一个页面都应该有上，下页面以及相关内容的链接。

四、尽量不要使用闪光灯或图片。许多年前，热衷于搞flash交互，但是打开的速度慢，搜索引擎无法识别的问题，使得这一批漂亮的网站迅速登上了历史舞台。

五、用好title的网页。使用title作为title告诉用户和搜索引擎这一网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断网页内容权重时将title作为主要参考信息之一。搜索引擎能根据网页标题快速判断网页主题。每一页的内容都是不同的，每一页都应有一个独特的标题。

秘密五、学习蝴蝶效应的平台力

热门平台与搜索引擎之间是一种互动关系，搜索引擎根据热门平台上的信息热度对信息进行排序。

人们常说亚马逊森林蝴蝶的翅膀会引发太平洋飓风，新闻中的聚集性暴发就是这个原理，把一条消息发出去就会变热，这也是为什么网络营销策划行业近年来发展迅速，即使雇不起人，也要想办法让信息先在一个圈子里传播，这样信息才能被利用。

秘密六、相互联系才有价值

互联网的草根属性恐怕要延续很久，而友情链接则将这种草根属性演绎得淋漓尽致，就像一棵大树，必须有许多根须吸取营养才有可能养活一棵大树，一个有生命力的网站也是如此，友情链接就像这些根须，吸引来自四面八方的访客，但是这些链接也需要选择，一般需要选择搜索引擎评估值与自己网站相当，且关联度高的网站才有意义。如今交换友谊链接的网站平台很多，只要你的网站有价值，在平台上留下一个**号自然有人会找你。

秘密七：更精确的评价标准

针对不同的网络营销策划目标可制定不同的评价改进方法，百度统计的几个指标可为评价网络营销策划效果标准提供参考：

跳转率：只浏览一个页面就离开的用户比例，跳转率高，通常表示网站对用户没有吸引力，或者表示网站内容之间的联系不够。

离开率：用户离开某一页的次数占浏览总量的百分比。过程网站，可以在转换过程中进行退出率分析，用于优化过程。例如一个购物网站，在商品页面浏览-点击购买-登录-确认商品-支付费用等流程中，每一个步骤的退出率都被记录下来，分析退出率不正常的步骤，改进设计。

使用者停留时间：使用者停留时间反映了网站的粘性和使用者对内容品质的判断。

做好网络营销策划，需要头脑灵活，坚持不懈。这是一项非常细致的工作，需要每个环节都有完善，才可能有推动力。