一、介绍一下SEM相关数据
数据源:投放端数据。
账户架构:账户、计划、单元、关键词、创意、搜索词。
投放方向:时段、地域、设备。
访问数据:实时访客。
对话(在线沟通)。
留资(在线沟通、电话、表单留言)。
有效留资。
成交。
成交金额。
需要包含指标:
必须信息:日期、时间(准确到分)。
可选信息:地域、业务、咨询详情。
抵达(转化端)。
其他:跳出、上下游、停留时长、浏览页数。
二、介绍SEM日常关注事项
说是日常关注事项而不是数据,是因为只关注数据是不够的
查看落地页是否能够正常打开,打开的速度是否正常
查看昨天或者历史的账户数据情况(展现、点击、消费、点击率、转化、转化成本)是否异常,查看当日的曝光和点击率,点击量,点击单价是否异常等;
查看并分析实时访客数据,及时发现恶意点击、同行点击的访客,处理无效的访客
查看关键词实时的消费情况,看账户的消耗速度是否正常,看主要搜关键词展现点击消费是否正常。
及时的处理掉无效的搜索词流量,并可以清晰的看到账户进来的流量是什么类型的与账户是否匹配,思考后期拓量的方向,或者是增加关键词。
核心关键词,重点关键词的实时排名盯盘,排名是否在预想的位置
等等..