基木鱼页面优化整体思路

怎样在满足不同营销场景转化需求的同时，提高百度竞价基木鱼页面的转化率呢？这成为了竞价员需要重点关注、思考的问题。

百度竞价基木鱼页面优化，需要结合竞价推广展现、点击阶段的策略，不能单独分割出来进行优化，只有“打好基础”，才能“层层拔高”!

所以在对基木鱼进行优化之前，你首先要做好关键词和创意的优化。

百度竞价基木鱼页面划分

基木鱼页面按照营销场景的不同大致可以划分为两种：活动营销场景和常规营销场景。

活动营销场景：在不同的活动节点使用不同的页面，实现百度竞价推广活动内容的及时更新推广和转化。

常规营销场景：满足日常的持续性百度推广，内容丰富板块清晰，使转化可持续性。

基木鱼页面优化——活动营销场景

对百度竞价活动营销页面进行优化时，大家可以从“卖点”、“转化”、“优惠”3方面入手，具体如何进行优化操作：

1、卖点要突出

首先基木鱼页面需要与百度竞价活动营销关键词、创意要保持一致。

卖点信息要突出，具体表现在：百度竞价产品卖点文案要以最吸引人的形式，呈现在首屏醒目的位置，所有的文字、配图都要以突出产品卖点为前提。

2、转化要直接

紧随基木鱼着陆页首屏卖点之后，需要通过转化节点，抓住百度竞价受众迫切的心理，直接实现转化。

百度竞价转化方式有：表单、咨询、电话、微信等。

3、优惠详情

基木鱼优惠活动详情介绍：通过优惠活动详情介绍，增加网民的信任感，让网民觉得超值，感受到具体的优惠，进而提高百度竞价着陆页转化率。

基木鱼页面优化——常规营销场景

百度竞价基木鱼常规营销场景优化，具体表现在“品牌”、“内容”、“页面布局”3方面，我们以“少儿英语培训”为例：

1）品牌要强

首次需要跟百度竞价常规营销关键词、创意保持一致。

其次百度竞价推广产品，品牌实力要突出，因为“少儿英语培训”受众人群为家长人群，所以品牌影响力很重要。

2）内容要全

百度竞价基木鱼页面内容要从受众人群心理出发，比如“少儿英语培训”受众人群，家长们关注最多的是：品牌相关、课程内容、消息环境、师资力量、优惠信息、试听体验等全方位信息。

3）页面布局要模块化

百度竞价基木鱼页面模块化，更便于后期根据阶段性百度竞价推广效果来调整页面逻辑，并根据实时更新内容进行对应模块的更新，避免“牵一发而动全身”的情况。

基木鱼页面模块化具体实操

首屏：强调品牌，突出卖点，快速转化。

次屏：讲内容，给出解决方案，强化信心。

尾屏：摆事实，说案例，促进转化。

常规基木鱼页面实例

基木鱼页面优化——“活动+常规”营销场景

百度竞价推广过程中，很多基木鱼场景都是“活动场景+常规场景”相结合，但往往结果就是：百度竞价效果波动的潜在风险导致不能频繁更换百度竞价推广页面。

基木鱼页面如何优化，才能同时满足常规营销场景和活动营销场景下的转化需求呢?

可以尝试创新性地利用基木鱼的轮播图+基木鱼各个子页面之间可以互相链接的形式，既实现了常会营销内容低频更换持续性推广的需求，同时也满足了活动营销高频更新页面内容的需求。

基木鱼页面优化案例

我们还以“少儿英语培训为例”，百度竞价在设计页面时，要符合家长受众人群的心理特点，顺其所想，给其所需，最后收获的就是高效的“转化”。具体优化要点：