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信息流推广:OCPM和OCPC两种模式区别如何?差别有多大?

作者:蔡老师

同事跑OCPC计划,造成重大损失,真是“血淋淋”的教训,投手千万要注意。大家都知道,信息流推广中主要分为OCPM和OCPC两种模式,到底区别如何?差别有多大?下面介绍下:

一、OCPM计划模式。

这种模式是根据系统算法,建立模型,寻找种子转化人群。相比之下,要比OCPC好控制成本,因为这种模式预设条件是,当OCPM计划的转化成本超过出价后,就判定这个单元评分低,不太可能带来转化,系统会自动的减少流量的分配,甚至不给曝光,达到自动控制住成本。

二、OCPC计划模式。

这种模式也是建立在数据收集、模型建立之上的。但实际投放中,又分为两个阶段,一阶段是按点击计费,计划累计线索转化达到20个后,才进入第二阶段,开始按转化成本收费,一旦能进入第二阶段,系统收集信息准确,这时投放成本就趋于合理,系统给的流量也比较大,投放也是比较省心,当然有另外的。

1、从2020年开始,第一阶段开始难跑。一方面,各大平台都处于缺流量的情况下,所以OCPC跑第一阶段非常难,也就是说第一阶段测试成本会很高,失败的概率高。另一方面,计划投放难控制,我的两个同事同时创建计划,开始一天没有展示或展示很少,但是一个凌晨突然爆量,转化非常低,几千元直接打水漂。另一个刚好是周末,下午突然来量,等反应过来打开电脑,几千元早没了,虽然平均点击价格很低,才一两毛,但是几乎没有转化,都是惨痛的教训。

2、直接跑二阶段,成本其实也难把握。那么,OCPC跑第一阶段很难,直接跑第二阶段好不好?建议不要这样,因为直接跑二阶段,没有前期的信息收集和模型建立,带来的流量不一定优质,且对成本的控制会差一些因为跑OCPC计划时,就算超过成本了,系统依旧会探索,会给流量,会消费,尤其是夜间或周末,甚至会有消费上千或几千元,没有带来一个转化的情况,直接拉高成本,后悔都来不及。

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