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小红书投放,真的有必要找MCN机构合作吗?

小红书是目前公认最有效的长期留存渠道,新晋品牌或新款产品都会选择小红书背书实现口碑积累。利用大量年轻用户搜索和分享笔记的使用习惯,品牌方可以通过关键词布局实现品牌和产品最大曝光。

而品牌方在进行小红书投放时,首先要思考的一个问题是:要不要跟MCN机构合作?

MCN机构合作

图片来源:搜秀数据

MCN概念最初来自于国外互联网视频领域,广义上是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构,内容形式不限于视频,也包括直播、图文等多种形式。除了少数品牌如完美日记自建了红人体系外,大部分品牌进行下小红书投放时都会选择与MCN合作。尤其是对于新晋品牌而言,相较于自建,与MCN合作是性价比更高的方案。

1、节约运营和沟通成本,投放效率高

如果选择自建红人体系,不仅需要成立专门的运营部门来负责红人的筛选、沟通,更复杂的是需要把关审核、投放、品控等各个繁琐环节具体事务,短期内运营和沟通成本非常高。而选择与MCN合作,MCN可以寻找找到与品牌最为适配的红人,代替品牌方完成一对多的沟通。专业的MCN和红人关系良好,种草流程已经模式化,沟通成本更低,内容投放效

2、MCN提前把关,内容质量有保证

很多优质的红人档期很满,他们可能同时准备多个品牌种草笔记的创作,完全消化理解brief是很难做到的。MCN机构可以提前把关红人的文案、配图等,能够保证投放笔记的质量。经验丰富的MCN可能比品牌方更能把握软硬广的度,在保证笔记原创的基础上更好实现种草效果。

3、MCN专业运作能够实现最好投放效果

MCN的专业性还体现在处理各种突发情况的能力上。2020年9月小红书正式启动 “啄木鸟”计划,针对虚假推广行为进行专项严打,对于非报备的推广笔记会产生一定影响,专业的MCN机构能够掌握最新的平台信息,更了解敏感、违规词汇,避免笔记发出后被限流或举报;及时调整投放排期,尽量降低投放风险,保证投放效果。

品牌选择与MCN合作需要支付服务费,优质的MCN机构可能收费更高。因此,对于品牌而言,找到靠谱的MCN机构非常重要。在搜秀数据平台,品牌方能很直观看到MCN机构旗下红人粉丝总量,达人类别、以及旗下的头部红人信息及以往合作品牌信息,高效找到最佳合作拍档。

MCN合作

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