广告投放界出现了两个重磅消息：
A. 医疗广告要被取消，先从深圳开始逐步落实全国？
B. 教育，特别是在线教育的机构要面临大裁员？
这两侧新闻如同惊雷，在我微信的各个优化师的群里面彻底炸窝了。
01、医疗行业
当医疗行业吹起“被取缔”的风的时候，一起先看看吃瓜群众们的群聊：
不难发现，群里大家无不透露出一种对这些问题行业的疑问与担忧。当然也不乏很多吃瓜看戏的心态，甚至也有分享因为恶劣广告的误导踩过的坑，吃过的亏。当中最出名的当属前几年的“魏则西医疗事件”，我把这个叫百度的“医百亿事件”（事件持续发酵让百度蒸发掉300亿）。
再看看最近几天公布的：《深圳经济特区医疗条例》修订稿，其中，有不少颇为大胆的创新举措。
（图片来源：公众号：林掌柜）
（图片来源：公众号：林掌柜）
从这个医疗条例修订来看，无疑看出相关部门对医疗行业的整顿思想是具备极高的觉悟的，针对医疗广告方方面面的推广形式基本都做了相对明确的定义和要求。从根本上对医疗广告进行限制甚至杜绝任何形式的传播，这次感觉真的要进行全面的整治清洗。
但是这里有两个点大家要清楚，首先，在我看来，医疗广告不一定是全面的真正意义上的禁止，主要针对不合规的民营医疗优先处理，其他符合规定或部分特殊的医疗机构是可以正常推广的。
其次，我认为这个文件的属性，还不具备完全的法律效益，从多个渠道披露的信息看看，这次文件，是非公开征集的意见稿。
因此，还有很多地方需要确定和完善，最后才能公布于众。在这之前，一切都是未知之数，只是医疗行业的广告投放，必定是要谨慎甚至是要消停。
先有百度缴纳了“百亿学费”，再到今年315爆出360搜索医药广告造假链条、UC浏览器涉及投虚假医药广告问题被点名，然后出现一系列的惩罚和整顿行动。恶劣的医疗广告的危害毕竟实在太大，同样医疗行业的利润也实在太具诱惑性。所以才有人不断铤而走险。
但我始终觉得，医疗行业不会完全被无差别的被取缔。只是推广要求变得越来越高，越来越讲究真实性和质量。大浪淘沙一样，留下真实的医疗机构以正确的方式做广告。
如果从深圳特区开始，全面禁止医疗广告，大搜，信息流甚至直播，私域流量都禁止。我们众多的优化师会面临什么？答案貌似很显而易见，要么跳槽，要么转行，要么失业。
不管怎样，在一切没有确切的禁止广告条例要贯彻实施之前，医疗行业的广告投放同学们，还是先做好手上的工作。同时开始对自身环境和能力进行重新审视，万一医疗广告真要被取缔，自己有没有其他行业从业经验。结合自己的工龄，做好最坏打算：降薪/平薪换行，也可以创业。如果时间来得及，不妨多了解一些其他行业。
02、教育行业
国际惯例，先看看群友们的口水：
如果说医疗行业的限制和广告禁止等政策经历了几年，早已不是什么新鲜事，那么今年行业的最大地震级消息就数在线教育行业了。谁都没曾想到，大家都认为是一个朝阳行业可以瞬间变成行业禁区。真的应了那句话：意外和明天，不知道谁先到来。
相信绝大多数人也是从这个截图开始关注行业问题，或者知道以高途在线教育为代表听说教育行业在整顿。这一届的应届毕业生，真不容易，精心准备的面试，一路过关斩将以为进入大企业，准备好好大干一场，结果换来一片寒心。不过也好，提前遇到要比进入后再被裁，之前付出的都清零来得好。
然后爆出了更多的教育瓜：项目全面腰斩，其余项目收缩，企业内即将大幅度裁员或转岗。紧接着就要面临投资者停投，股价暴跌等一系列现象。
（图片来源：抖音新闻、36氪）
也许就真叫做祸不单行，在线教育行业不仅是因为教育部下了指导原则条令，很多地方也因为疫情原因，让一批线上报名，线下托管教育的机构一筹莫展，甚至很多早就进入艰难维持的状态。
为何一个在广告界充满活力，如日中天的在线教育，现在面临如此尴尬的局面？
先名词解释一下：
k12教育，K12或K-12，是kindergartenthrough twelfth grade的简写，是指从幼儿园（Kindergarten，通常5-6岁）到十二年级（GradeTwelve，通常17-18岁），这两个年级是美国、澳大利亚及英国、加拿大的免费教育头尾的两个年级，K-12是国际上对基础教育的统称。也是学前教育至高中教育的缩写，现在普遍被用来代指基础教育。
A、借势发展不等于无下限
在线教育在去年，也有一个另外通俗的叫法：上网课，属于疫情肆虐的环境下里以网课的形式代替学校教育。这一举措也是得到了教育部和国家的大力支持。虽然这一行很早就已经开始流行，但是都远远不如借着疫情的势，从蓬勃到疯狂增长来得快，但终究还是要注意凡事不能无限放大。
商业的嗅觉都是充满铜臭的，很多人以为政策允许，国家支持，就开始让资本入场，想瓜分基础教育这块大蛋糕，但明显在资本涌入形成的无差别广告打法之下，产生众多问题得不到解决的情况下，还是触碰了国家对于基础教育的红线。
随着疫情慢慢退去，各地逐渐恢复上学以后，在线教育却依然如火如荼的继续进行，还接着各种假期加大投入抢占市场。早就为今天国家出台新规进行监管埋下伏笔。政策一旦生变，资本必定离场，项目半路腰斩，员工产能过剩，就不难理解为什么有大裁员或转岗的现象。甚至有人戏称说：这一下“高”要变成“糕”了。可见在线教育行业面临的压力和挑战。
B、素质教育与应试教育应该双管齐下
素质教育说了那么多年，尽管各地学校尽其所能在不影响应试教育的情况下尽了各种努力，可是社会对于应届生来说，现在还是一个看学历说话的年代。
我们做广告的都强调说以结果为导向，对于有明确可以量化的分数制度，明显以结果为导向的应试教育更吃香。素质教育还需要做更多努力，但是相信国家和政府一定在这方面不断努力，咱们不多评论，拭目以待。
03、一些建议和看法
面对这两个行业的消息，该行业内的优化师是不是就真的面临失业？
其实答案都在大家心中，虽不能说杞人忧天，也完全达不到面临大批量失业的地步。
毕竟，我前面的观点也提到，医疗广告不应该实行“一刀切”，应该以清理有问题的医疗机构为主去做清洗行动，因此现在医疗广告的禁令也还处于不公开讨论的阶段。只能静观其变，但明确知道影响的行业有：传统医疗，医美，口腔，医疗器械，这些都在政策讨论范围，相关行业的小伙伴要提前做好准备。
其次，教育行业的问题相对明确很多，裁员，换岗都几乎成了不争的事实。接下来会不会产生更多的蝴蝶效应，影响整个在线教育的生态链就看最后政策的落地执行力度。毕竟任何一个行业无限商业放大以后，都必定遇到困难。当年的百度摔过的跟头，其他行业一不小心也会重蹈覆辙。
如果真的出现大批量裁员换岗，降薪换行的情况。因为也遇到了不少人来咨询我，教育行业待不下去了，有没有其他好的行业可以推荐？我说一下我的看法与建议。
行业分大行业和细分行业，医疗的，建议不变应万变。如果整个行业真的要禁止，没有细分行业一说，直接换行。把学到的知识好好整理归纳，迎接下一个新行业，也许有更好的作为。
教育作为一个大行业，细分行业非常广泛，出问题的只是在线教育，如果不想完全换行，就在其他细分行业找共性最大的行业。教育行业几个主要的板块：学历，心理，技能，语言，职业等等，但是也必须选择正规的企业。教育的其他细分行业也是出现过不少问题的。
如果要选择跨行业尝试，大行业必定是最容易就业，但是挑战也是比较高的。对于行业属性来说，随着市场不断发展，也可以分一下新老行业。
老行业：医疗，游戏，金融，教育，保健品。
曾几何时，这些也是很多巨头公司的支柱性行业，只是随着不断发展，监管越来越健全，出现了不同程度的“衰败”。要入行的小伙伴一定谨慎和了解清楚。
新行业：电商，旅游，财商，交友，音频app。
电商虽然不是新的行业，但是随着抖音的兴趣电商的问世，必定引发短视频和直播电商市场的新一轮火热，已经入场的同学一定深有体会，跟传统电商的差距不是一般的大。也是一个很好的学习机会。
旅游就不多说，选正规企业，还是很有机会的。
财商，现在最出名的就一两家，也出现过一些问题，但我始终觉得，经济内循环需要刺激更多金融知识的普及，财商也是一个很有潜力的行业。只是现在情况不明朗，但是需求巨大。从业市场还没饱和。
交友和视频app，就是社交软件行业。
特别想说的是音频app，现在很多年轻人不一定喜欢面对面社交，更喜欢用声音进行交流，甚至用声音舒缓压力。我觉得这是一个很有潜力的市场，值得一试。
