搜索推广OCPC是什么?如何提高转化?适用于哪些账户?

搜索推广OCPC是什么?

适用于哪些账户?

如何提高转化?

真的有效吗?

苏宁在投放OCPC的过程中,观察到转化成本的不断下降,对比第一阶段的普通CPC出价模式,整体转化成本下降47%。

818预热和推广期间,苏宁的转化量增长超过430%。一般在日常投放或campaign推广时期,最怕放量后引来低效的流量。

818放量期间,转化成本并没有因为消费增长而波动。

传统手工的CPC优化,可实现在关键词层面对用户需求做归类,根据转化效果做区分出价。但每一次搜索背后,都是一个独立的人,尽管有着相似的需求,搜索了相同的关键词,转化意愿却可能有很大差异。OCPC通过AI模型对广告主的转化数据做不断的深度学习,针对每一个用户的行为和属性去进行转化率的预估。同一个关键词,可对转化几率高的用户,给予更高出价,而转化几率低的用户,给予较低出价,以此控制客户希望达到的成本。

以苏宁为例,在CPC没有明显上涨的情况下,通过智能优化的二阶段转化率对比一阶段的手动转化率提升高达55%。

手动优化账户通常仅能保证品牌和产品词的出价,因为这类词的后端转化率比通用词高。在这样的情况下,很容易流失掉流量高的通用词流量。但是在搜索推广oCPC中,系统通过辨别高意图的用户,从而直接优化账户内每个关键词、每一次展现的出价,通过对转化率的准确预估,保证账户整体的转化和成本。

搜索推广oCPC针对的是关键词背后的用户。针对已购流量,锁定高转化人群。针对未购人群,开拓潜在转化人群。通过对已转化人群的画像分析和深度学习,模型能找到更多有转化意愿的相似人群,通过对更多人群及搜索词的覆盖,在稳定转化成本的前提下,实现长期拓量。

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