信息流广告推广无效线索难监控怎么办?

问:无效线索难监控怎么办?

目标客户介绍

客户B主营全国国内长途搬家、国际移民搬家、国际快递、市内搬家、办公室搬迁、家具电器拆卸安装、货物安全包装、钢琴托运等服务。

主要目标用户:搬家人群

考核目标:有效表单成本

当前账户问题:

无效线索

难点一:难监控(线索成本可控,有效线索需与客户团队协作,客户团队是否配合是一大问题)

难点二:成本压力(当前表单成本客户基本满意,但存在无效线索问题可从定向、OCPC出价等方面解决,但可能造成成本重新提高)

解决方案:

1最稳健的方法:定向缩紧

2只考核有效线索:验证码或增加必填项

3前二方案无效:压低表单成本

精准定向:人群精准化 ,投放效果好的单元中选取其定向方式 ,在其全计划中使用

测试素材:现有效果好的素材继续使用 ,依据效果好的进行新素材制作

落地页调整:落地页是否有需优化的点,修改优化

OCPC降低出价:Ocpc二阶出价可适当降低

① 首页估算可用表盘显示更直观

② 次页可删去服务电话部分

③ 整体页面可添加用户痛点

④ 最后添加表单

账户优化注意要点

创意:创意以现阶段效果较好的为主,待成本有所提高后,再更换新的创意方向

定向:新建计划下,定向可分Abtest进行测试

客勤维护:每天与客户沟通账户问题,了解表单有效率,每月上门拜访,了解客户需求,告知客户下阶段测试重点

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