海外严峻的疫情形势推动了全球“宅经济”的爆发，人们的娱乐习惯发生很大的改变，很多娱乐活动也转至线下线上，让市场拥有更多增长空间。从2020下半年起到现在，整体社交品类买量也呈现逐步上升的趋势，目前市场也是趋于成熟，头部玩家格局相对稳定，中腰部社交产品呈现多元化和垂直细分的发展趋势，大家的争夺战更聚焦于抢占存量市场和用户使用时长之上。

在双端占比上来说交友类应用在安卓和iOS双端都占到了头部位置，top4占比分别为：交友、直播、视频、语音类。从地区来讲：欧美、印度、东南亚为热门推广市场，那下面我会基于社交产品买量的视角，讲讲目前社交应用出海遇到的痛点，解决方案以及机遇和建议。

讲到社交产品出海的痛点，首先就是媒体端，在从事MediaBuy行业这七年多的时间以来，我个人也是深刻的感受到媒体平台在不同时期对社交应用的各种态度，有鼓励、有暧昧、有限制，就近大半年而言，无论是Facebook还是Google，媒体都对社交品类做了相当多的限制，首先Facebook就有难下户，账户限额，封户封主页封BM等问题，每一项都是硬伤。

另外Google近期也出现了很多规避政策的账户限制，还有版位限制，比如现在社交品类就很难去拿到Youtube的量，甚至连Display版位视频的量都比较难拿到（但我们近期已经有一些社交产品成功的跑到了Youtube上，有可能是这几天版位的限制有所放开），这些都显示了海外媒体对社交应用政策上的收紧，偏灰的一些社交应用在政策上已经并且会持续受到阻碍。

再有就是刚刚有提到在头部厂商稳定或者说野蛮买量的同时，社交产品的激烈竞争也导致了整个流量成本的激增，那么如何找到更多的流量洼地，目前也是存在的问题之一。

另外值得讨论呢的是内容和运营上也会遇到比如说产品同质化，内容的单一，女主播的流失和工会竞争的问题，还有后端如何实现更高效的买量到变现，如何更精准的触达用户，从而更好的提升ROI，这是目前流量端比较核心的问题。