拼多多也玩618场景oCPC推广,搞定营销ROI优化千年难题

场景推广的过程中你是否经常苦恼:出价高低难把控,调价效果难预估,曝光成本难控制。出高价成本过高,出低价流量又太少,频繁调价耗时费力,适合自己的平衡点却始终难以找到….
重大更新!场景推广的oCPC自动调价功能上线啦!
通过系统机器学习,帮你一键解决流量少、成本高、优化难的三大难题,通过大数据分析和机器学习帮您用合理的成本获取精准的曝光人群,有效提升转化率,达到理想的投入产出比。
更重要的是,即使是0经验、0技巧的小白商家,也能通过这个一键智投工具优化投放效果。形象地说,自动调价功能就像是一位出色的“红娘”,会根据你自己的情况和你过往的“恋爱经历”(历史数据情况)为你匹配最合适的、最有可能选择你的对象,提高“相亲”成功的概率,优化投放效果
对于投放商家而言,智能出价不仅能自动选择更精准的流量,还能准确控制转化成本,保障稳定的投放效果,更能降低人工测试投放所消耗的时间和成本。
实操案例
光说不练假把式,我们来通过不同类目的应用实例,看看自动调价功能的实际使用效果。首先是一个箱包类目的案例,商家店铺开设时间较短,初次使用场景推广。
开启oCPC前,商家的7天平均交易额为1178元/天,平均投入产出比(ROI)为。而在开启oCPC自动调价后的短短20多天里,商家的日均交易额翻了4倍,一路飙升至4547元,ROI也提升到了惊人的。接下来是一个女装类目的案例,商家店铺主要经营女裤,4月底上新后直接开启自动调价, 5月9日完成数据累积进入系统智能调价阶段,短短5天后,推广日成交额提升近8倍,订单量提升近10倍。
上面只是首批开始使用oCPC功能的商家中的2个代表。实际上,在已经开启这一新功能的商家中,反馈推广效果有所改善、使用效果超出预期的比比皆是。看到这里,你是不是也跃跃欲试了?
开启使用
那么,这样优质的功能要怎么开始使用呢?很简单,只要点击一个按键就能免费开启。拼多多商家后台里,我们设置了4个入口,商家可以选择以下任意一个入口点击开启自动调价功能。
(自动调价入口,点击图片放大)在开启自动调价后,商家将首先进入“第一阶段”,也就是所谓的数据积累阶段。这一阶段耗时有长有短,将根据商家的投放量级,拿到的曝光率而定。投放量级大的商家,会更快的跨过数据积累阶段,来到“第二阶段”:智能投放阶段
进入智能投放阶段后,才算是真正开启了自动调价。系统将会根据优化目标及转化数据,实时动态优化每次点击出价,最终可能高于或低于商家最初设定的出价,但最高不会超过商家出价的倍。开启自动调价后,扣费依然基于每次点击和点击出价进行扣费,且总的消耗不会高于商家设定的预算上限,请商家安心使用。
常见疑问
数据积累期是什么意思?可以跳过吗?为什么我一直卡在“数据积累中”?
智能出价需要对您的历史投放数据进行分析,以制定最合适的投放策略,因此需要进行一段时间的投放数据积累,也就是我们所说的“第一阶段”。若您的商品在近期已有足够的投放数据,则将跳过数据积累期,直接进入智能出价阶段(“第二阶段”)。但如果您的商品由于预算过低、人群/资源位定向较窄、出价较低等原因,一直没有积累到足够的数据,则有可能一直卡在“第一阶段”,无法真正开始智能投放。这种情况下,建议您加大投放预算,提升投放出价,添加人群/资源位,以获取足够流量。
数据积累期(“第一阶段”)开始后,会对我的投放有什么影响?
在第一阶段,智能出价不会对您的投放有任何影响,将依然按照您当前设置的价格进行投放。而在商品投放数据积累达标后,则将自动进入“第二阶段”,此时智能出价才算是正式开启了
“第二阶段”智能出价开始后,扣费与原先有差别吗?
① 系统将会根据优化目标及转化数据,实时动态优化每次点击出价,最终可能高于或低于设定出价,但最高不会超过用户原始出价的倍;② 扣费依然基于每次点击和点击出价进行扣费,总的消耗不会高于商家设定的预算上限,请安心使用。
自动调价生效后还需要人工优化吗?
需要的。在开启自动调价的前几天内不建议频繁操作,但是商家还需要关注账户进行正常的优化,对于投入产出比高的单元还可以适当提高基础出价,获得更多的订单哦!
如果我暂停或删除了智能出价的单元,会对智能出价有影响吗?
如果推广暂停时间过长或删除推广单元,则会需要重新积累数据。因此建议商家不要轻易暂停单元的智能出价状态或删除推广单元哦~

热门文章

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *