拼多多也玩618场景oCPC推广，搞定营销ROI优化千年难题

场景推广的过程中你是否经常苦恼：出价高低难把控，调价效果难预估，曝光成本难控制。出高价成本过高，出低价流量又太少，频繁调价耗时费力，适合自己的平衡点却始终难以找到….

重大更新！场景推广的oCPC自动调价功能上线啦！

通过系统机器学习，帮你一键解决流量少、成本高、优化难的三大难题，通过大数据分析和机器学习帮您用合理的成本获取精准的曝光人群，有效提升转化率，达到理想的投入产出比。

更重要的是，即使是0经验、0技巧的小白商家，也能通过这个一键智投工具优化投放效果。形象地说，自动调价功能就像是一位出色的“红娘”，会根据你自己的情况和你过往的“恋爱经历”（历史数据情况）为你匹配最合适的、最有可能选择你的对象，提高“相亲”成功的概率，优化投放效果。

对于投放商家而言，智能出价不仅能自动选择更精准的流量，还能准确控制转化成本，保障稳定的投放效果，更能降低人工测试投放所消耗的时间和成本。

实操案例

光说不练假把式，我们来通过不同类目的应用实例，看看自动调价功能的实际使用效果。首先是一个箱包类目的案例，商家店铺开设时间较短，初次使用场景推广。

开启oCPC前，商家的7天平均交易额为1178元/天，平均投入产出比（ROI）为。而在开启oCPC自动调价后的短短20多天里，商家的日均交易额翻了4倍，一路飙升至4547元，ROI也提升到了惊人的。接下来是一个女装类目的案例，商家店铺主要经营女裤，4月底上新后直接开启自动调价， 5月9日完成数据累积进入系统智能调价阶段，短短5天后，推广日成交额提升近8倍，订单量提升近10倍。

上面只是首批开始使用oCPC功能的商家中的2个代表。实际上，在已经开启这一新功能的商家中，反馈推广效果有所改善、使用效果超出预期的比比皆是。看到这里，你是不是也跃跃欲试了？

开启使用

那么，这样优质的功能要怎么开始使用呢？很简单，只要点击一个按键就能免费开启。拼多多商家后台里，我们设置了4个入口，商家可以选择以下任意一个入口点击开启自动调价功能。

(自动调价入口，点击图片放大)在开启自动调价后，商家将首先进入“第一阶段”，也就是所谓的数据积累阶段。这一阶段耗时有长有短，将根据商家的投放量级，拿到的曝光率而定。投放量级大的商家，会更快的跨过数据积累阶段，来到“第二阶段”：智能投放阶段。

进入智能投放阶段后，才算是真正开启了自动调价。系统将会根据优化目标及转化数据，实时动态优化每次点击出价，最终可能高于或低于商家最初设定的出价，但最高不会超过商家出价的倍。开启自动调价后，扣费依然基于每次点击和点击出价进行扣费，且总的消耗不会高于商家设定的预算上限，请商家安心使用。

常见疑问

数据积累期是什么意思？可以跳过吗？为什么我一直卡在“数据积累中”？

智能出价需要对您的历史投放数据进行分析，以制定最合适的投放策略，因此需要进行一段时间的投放数据积累，也就是我们所说的“第一阶段”。若您的商品在近期已有足够的投放数据，则将跳过数据积累期，直接进入智能出价阶段（“第二阶段”）。但如果您的商品由于预算过低、人群/资源位定向较窄、出价较低等原因，一直没有积累到足够的数据，则有可能一直卡在“第一阶段”，无法真正开始智能投放。这种情况下，建议您加大投放预算，提升投放出价，添加人群/资源位，以获取足够流量。

数据积累期（“第一阶段”）开始后，会对我的投放有什么影响？