投放巨量千川影响广告起量的主要因素是ECPM值，也就是说ECPM值越高，就越容易起量，起量了自然消耗就起来了。
首先，我们得了解巨量千川的广告投放底层机制：
网民在使用抖音app时，每刷新一次，系统会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告，大概每四刷会看到一个广告。这些广告会根据ECPM值进行排序，刷新之后，用户将会看到排序靠前的广告。
所以，千川起量取决于ECPM排名！如果广告没有起量，需要对ECPM值进行优化！
重点来，那么ECPM有哪些影响因素呢？
ECPM=CTR（预估点击率）XCVR（预估转化率）X出价X1000
从这个公式里可以发现：所谓ECPM值就是抖音平台对广告的预测，根据你的广告素材、内容、出价来综合考评！
这里面的逻辑是：平台需要有好的内容以及能够产生较大的收益！比如跟你投放的内容差不多的直播间或产品，平台上有成千上百个！那么平台就要评估了，对那些平台觉得转化会高的广告会多给量，对那些平台觉得转化不怎么高的广告，自然量就给的少了。
接下来，如何进行优化呢？
ECPM值投放影响因素：
CTR（预估点击率）=>定向/标题/创意等（创意形式/素材类型/素材形式）
CVR（预估转化率）=>人群/创意/直播间（人/货/场）等。
所以，从投放底层逻辑来看，出价只是影响起亮的因素之一，核心影响起了的是预估CTR和预估CVR，而这两个又跟很多因素息息相关，所以跑不出去不要再暴力提价了，想下其他方面是否又拉升空间！（优化创意/直播间是核心）
如何找到优化方向：
- 当直播间比较成熟的时候：关注人群/标题/素材等层面的优化；
- 当直播间不太成熟的时候：优化投放的同时同步优化直播间。
优化直播间因素包括但不限于：
直播间点击率、停留时长、购物车点击率、商品点击率、点赞、留言、关注、转发、加粉丝团、直播间平均停留时长（直播间最关键的考核因素）要思考如何占据用户在直播间的停留时长，缩短转化链路。
千川直播起了方法论：
第一步：正确判断找到适配你的投放场景
第二步：起量基石科学搭建账户
1、基建SOP
2、投放Tips
3、投后复盘
暴力起量方法：
1、选择极速推广
2、选择放量投放
3、转发目标选择进入直播间、直播间商品点击、直播间评论
总结，此类投放适合在账号初期，账号没粉丝、直播没人气的情况下，核心是控制好预算！当然及时这样，投放的短视频内容还是需要注意质量。
