百度竞价推广ocpc模式效果波动大!怎么才能降低成本?

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很多竞价员都说百度竞价推广ocpc模式效果不稳定,成本很高;确实操作不好的确就是效果差成本高,甚至还不如最初的CPC模式,但是说ocpc是放量神器一点都不错,因为ocpc的放量效果的确爆赞,言归正传,接下来我就给大家分享一下竞价推广ocpc怎么操作账户,也希望能帮助到更多竞价员。

竞价推广ocpc有效率太低

线索有效率太低的主要原因在于创意、关键词、页面、相关性问题,另外还有表单是否有验证,必填项是否过少。

当出现有效率低的时候可以按照以下逻辑进行自检:

1、首先要检查账户搜索词、创意、页面以及转化组件的相关性,比如:创意有没有规避人群?关键词有没有规避人群?页面有没有设置门槛,规避无效人群?

2、其次要查看转化通道是否设置合理,要保证每一屏必须有随时可点按钮;

3、另外还要检查转化通道的引导文案是否有效果?要注意不同模块内容使用不同的引导文案。

竞价推广ocpc效果波动大

通常导致Ocpc效果波动的就是因为账户调整的较为频繁,比如调整推广时段、调整推广地域以及删减关键词等。当然还有日转化量,如果日转化较少的话,效果也会容易波动。

账户操作会影响(流量、广告)匹配关系的比例,比例越大,可能产生的波动越大。所以要检查最近几天有没有调整推广地域,推广时段,大量加词,加否词等操作。

这 4 种操作会导致模型坏死:

  • 修改推广地区幅度较大;
  • 修改推广时段幅度较大;
  • 大规模删除最近30天有展现、有点击的关键词;
  • 大量进行批量否词,而且是短语否词。

竞价推广ocpc成本高

成本高的影响因素会有点击率低、转化率低,以及数据对接不准确和账户设置不合理,这其中转化率和点击率为主要原因。

转化率

要知道OCPC是帮助我们提升转化率的,如果OCPC之后转化率还低,说明没有达到他的目的,我们去看我们的词,去看我们的创意,看我们的页面,最重要的是看页面。

点击率

点击率低,可能是因为账户素材长期使用,导致效果衰减,因此要定期更新创意图片,文案,保证创意相关性。至于具体的创意文案优化,可以参考优化中心系统推荐。

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