ROI计算公式是总收益除以总支出，其所获得的数值即为ROI投资回报比。在sem竞价投放中就是指10块钱的广告支出，如果带来100元销售额，那么ROI等于10。通常电商，金融，医疗这几大热门行业会用的比较多。只有当roi满足企业主投放预期时，才愿意不断追加预算，在保持roi要求的同时增加销售额。

那么roi的优化提升方法有哪些呢？通常来说提升roi不是目的，保持roi满足投放要求的同时不断提升销售额才是目的。

由于roi跟消费和销售额有关，所以想要提升roi，基本都是消费不变，提升销售额。但是通常造成roi较低的原因是消费过高，却没有带动销售额的提升。所以对于sem营销来说，优化roi的方法主要是间接优化投放预算，即根据调整有效关键词投放，有效关键词覆盖率来保证每一块钱都是带来有购买需求的用户，从而保证消费的同时，尽可能提升销售额。说白了就是不乱花钱，不带非精准用户。

所以在sem优化当中，如果roi过低，就要检查投放的关键词是否精准，效果好的关键词排名是否足够高，转化效果差的关键词还有必要继续投放吗？如果roi达到企业要求，再去不断测试投放新的关键词，以期保证roi不变的情况下提升整体销售额，为企业带来更大的盈利。

以上就是roi计算公式讲解和基本的优化方法，说是优化roi，说到底还是账户素材的优化，所以做好账户内部优化和广告质量，可以影响广告诸多效果，切不可放过任何一个可供优化的细节。