百度OCPC优化流程进入第二阶段遇到的问题总结

百度OCPC投放有三个步骤,首先是做好数据对接,确保每个推广素材都能准确监测到。做好这一点后就正式开始做百度OCPC投放计划了,分为两个阶段,第一阶段是常规CPC投放,其实就是数据积累的过程,为后续做OCPC做好准备,当书记积累到预设值后就进行第二阶段了,基于智能出价,成本核定去进行展现投放,这个过程就可以不断拓词,调整优化关键词匹配等方式进行提量了,但是具体操作上还是有几点需要提醒大家的。

百度OCPC第二阶段

首先建议对于使用OCPC的投放单元,定向条件需要尽量放宽,不必要的定向限制会导致广告主错过目标转化人群,进入第二阶段后如果流量突然下降,说明广告主设定的目标价格不合理,请理性的设置转化目标成本

当单元投放进入第二阶段时,系统将不再使用广告主第一阶段设置的最高点击出价,而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价,最大化的提高转化量,同时使转化成本接近目标;所以此时,第一阶段的CPC出价不会真正生效,无需修改,第二阶段点击价格有可能高于设置的CPC价格。

当实际转化达到一定数量之后单元才会进入第二阶段,所以如果广告主的转化数量很少,将无法进入策略优化的第二阶段,如发现此问题请检查广告主的单元是否存在CPC出价设置过低、创意的点击率不好、 定向过窄等原因,都会导致ECPM值低、竞争力差,导致数据累计过慢无法进入第二阶段。

以上就是百度OCPC整个优化流程和进入第二阶段会遇到的问题总结,百度OCPC对于控制转化成本提升转化量上确实会比CPC要好很多,所以各行业sem完全可以进行OCPC投放测试,以观察OCPC与CPC两者投放的效果差异。

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