说结论：数字营销是品牌策划未来的重点

的确，传统营销时代广告有着很重要的作用，以前的学者，后来的实践者，今天的学者对广告依然是那2个核心：促进销售、积累品牌资产。

广告有4个职能：信息告知、说服、塑造品牌文化、引流消费潮流。

然而互联网的告诉发展，信息传播的方式也在一点一点的改变。最直接的就是搜索引擎、社交媒体、朋友圈、机器算法的普及。对应给传统广告的中央分发形式，他们分别是搜索分发、朋友圈分发、算法分发。

把互联网叫做第三次工业革命一点也不为过，因为它发展的速度，发展规模之大，想象空间也足够大。一个亚马逊的市值可以超过100多年的杜邦和可口可乐，还远超过信息巨头IBM，这其中或许可以嗅到数字化的味道..

2019年数字广告占比51%，已经超过传统广告了。

不管是2B行业还是2C行业，都在反复的提及要做数字营销。就连传统广告时代风向标的宝洁、联合利华也在逐步扩大数字营销的投放比例，另外一方面4大这些年也在不断的并购数字公司。他们给广告主的方案中，数字的部分占了很多比例。

什么是数字营销呢？

2021年5月2我又重新对传统广告、数字广告、数字营销、整合营销做了一些梳理。

用暨南大学副教授谷虹的话说：数字营销（Digital Marketing）就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体，以品牌的智能化再造为核心理念，以品牌关系的累积升级为终极目的，以满足任何消费者在任何时间、任何地点、任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。

一句话总结：数字营销（传播）是企业信息化再造与品牌智能的革命。

关于数字营销、数字化营销有一些误区，我以前梳理并思考了下：请移步什么是数字营销？ 其实我还想表达一个观点，虽然开头我认为数字营销是品牌策划的未来。但企业可以更近一步，做到数字化营销。说白了：广告 数字营销，2者互相包含，只有“合适场景的”整合营销（IMC）才是企业的未来。

关于作者补充问题的解答

在传统广告公司都在向互动、digital marketing转向的今天，是否直接进入数字营销行业对自己的职业发展更有利？

我的建议正好相反，如果从事这类行业，对职业发展有利的除了甲方的品牌部，其次就是4A的广告这块。数字营销行业变化太快，你会一直在学习和做Campaign，很难有积累。

对于营销从业者来说，经常会面临一个难题——做完一个Campaign就要归0，而做品牌可以有时间思考顶层的东西，而不是前者的经常停留在下层或者执行层。