巨量引擎服务过大半个广告圈,它是什么有何优势?

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

在复杂的营销环境中,如何应对不断演化的用户需求,抢占流量高地,实现品牌稳健增长,成为营销人在移动互联网时代的一大难题。面对有创意没经验、有经验没精力、有精力效果却不好的尴尬时,广告主迫切地需要一位专业的朋友帮助其实现品牌的移动流量变现。

巨量引擎, 或许是个不错的选择。

在2019引擎大会上,字节跳动正式发布商业化营销服务品牌——巨量引擎。巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌Faceu、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力,同时联合众多流量、数据和内容方面的合作伙伴,主打为全球广告主提供综合的数字营销服务。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

如何让营销更高效?
这里有一份巨量引擎攻略!

1、流量领先的广告资源平台,任你选择

巨量引擎的全系平台矩阵中:

  • 今日头条基于数据挖掘技术进行个性化资讯推荐,实现广告投放千人千面;

  • 抖音短视频广告强势锁定新生代消费主力,在全球范围内掀起移动浪潮;

  • 西瓜视频聚合多元文化,并以“创造流行”为内容思路;

  • 火山小视频以城镇休闲、中坚力量、职业技能为三大人群圈层,聚焦原创生活小视频;

  • 穿山甲则是与广泛的合作伙伴携手打造的全新移动生态联盟……

巨量引擎汇集移动互联网推广优质流量资源,累计每日超4亿人使用,形成巨型流量池,让品牌的推广被更多人看见,并转化为客户。

广告位以开屏广告与信息流广告为主。以原生广告形式穿插在资讯内容或者竖屏视频中的信息流广告,广告样式多样,能够让广告信息更自然地触达目标消费者。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

另外,今日头条详情页广告、抖音短视频中的抖音挑战赛、抖音企业认证、西瓜视频后贴片广告、火山小视频定制贴纸等广告投放形式,覆盖多种营销场景,面向不同圈层消费群体。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

面对如此多样的广告营销玩法,在巨量引擎官网上却只需一键操作,便有专业营销顾问将根据广告主的需求提供个性化的投放服务。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

2、多维定向,精准锁定目标客户

巨量引擎依托数据优势,通过220w+用户标签与9大定向维度,智能化描绘1000+人群种类的真实状态及兴趣偏好,锁定目标消费群体,进行更为高效的定向推广。

举个例子,在唯品会“419”特卖期间,巨量引擎借助数据和智能技术,根据用户的不同兴趣,将不同的商品信息推荐给不同的用户。例如,将居家产品推荐给关注装修的人,将美妆产品推荐给关注时尚的用户等。投放期间采用多创意标签信息流广告形式,素材最高点击率高出常规800%,累计推送给3亿带有不同标签的购买人群,真正实现千人千面、千人千品的精准投放。对用户兴趣的挖掘与延伸和精准的个性化分发技术,使得“419”期间,唯品会系列活动总曝光量超过11亿,参与人数1358万+,降低50%获客成本,掀起“一起来唯品会剁手”的狂潮。

3、 智能工具,辅助一站式投放

创意制作、投放辅助、效果优化,巨量引擎利用丰富的智能工具帮助广告主一站式完成,让广告推广变得更加简单。

比如巨量引擎旗下的视频广告撮合服务平台——即合平台,连接广告主与创作者,促成更对味的合作。即合平台汇聚全网TOP级创作者,覆盖多风格PGC,拥有多种视频套餐选择,快速捕捉热点,直线沟通,高效执行,合力打造创意爆款。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

而投放辅助工具之一的云图DMP,更是助力广告主结合自身投放需求精准锁定营销人群的利器。

云图DMP提供给广告主高效利用自有、巨量引擎、三方数据的工具,目前具备上传、人群自由组合运算、扩展、系统推荐人群及人群画像等功能,可有效帮助您结合自身投放需求精准锁定营销人群,最终达成拉新促活等营销目标。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

不同智能工具背后的专属团队相互协作,更加高效、便利地满足广告主个性化的投放需求。

4、 计费方式灵活,按实际效果付费

巨量引擎针对多样推广需求,按照实际效果,实行曝光、点击、转化等多种方式计费,使得广告主在获取优质流量的前提下能够有效控制成本,提高转化率。同时巨量引擎还承担oCPM广告投放前期风险,超过成本较高则赔付,为广告主提供值得信任的投放保障。

巨量引擎有何优势?

1、 聚合多元流量,实现全场景覆盖

在2019引擎大会中,今日头条CEO陈林表示,移动互联网的红利没有消失,因为需求在不断演化。

一方面,是沟通交流的需求,从一对一的强交互向轻松社交、视频表达演化;另一方面,是从少量场景向全方位场景渗透。

巨量引擎的移动营销生态体系,产品覆盖综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域,多款产品使用时长居细分领域前列,全天候覆盖用户场景。而穿山甲广告营销资源,是巨量引擎基于穿山甲6亿日活用户数据积累和顶尖智能推荐技术,整合全平台流量形成的更大的内容聚合和流量矩阵,以驱动品牌达成更高效的投放目标。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

2、 内容共创,一站式服务助力品牌与平台价值融合

巨量引擎不光是广告投放工具,更是一个开放共赢的平台,不断深化与行业、多方平台、合作伙伴、内容创造方、渠道等第三方伙伴的合作,为广告主提供全方位的营销解决方案,共同创造价值,互惠共赢,打造健康的数字营销生态。

其中显著的一点便是巨量引擎的营销内容优势。在内容IP的打造与借势上,头条盛典、生机大会、西瓜PLAY、抖音美好奇妙夜等线下活动IP自带流量,巨大的影响力为品牌营销创造无限可能;内容制作方面,易拍APP等智能创意工具简化了创作流程,破解创意激发与内容创作的难题,而即合平台与星图,成为促成广告主与创作者、达人沟通合作的纽带,为广告主创建一站式短视频广告服务,也扶持更多优质作者,实现内容的商业共创;而在内容兴趣方面,娱乐、体育、财经等垂直细分领域内容及其对应的创作者矩阵,助力广告主深耕垂直行业,进行精细而又精准的内容营销。

3、 TAS模型创新路径场景,构建营销闭环

在 2019 引擎大会上,字节跳动营销中心总经理陈都烨分享了巨量引擎 TAS 营销模型,助力品牌主在激发 (Trigger)、行动 (Action)、内容共鸣 (Sympathize Ring 共鸣环) 三个环节推动营销增长,核心是“用短促直达的路径,形成营销闭环;用更高密度的信息,达成用户共鸣”。

首先是通过数据洞察和创意激发,形成营销的最短路径;内容消费场景、POI等用户主动探索场景、粉丝生态场景下的品牌商城等页面,促成用户的高效转化;通过UGC、PGC到OGC、BGC等优质内容,深度沟通品牌与用户,形成情感价值共鸣。在这个流动的营销闭环之中,巨量引擎融合全平台数据,为广告主提供从洞察到效果评估的全链路广告投放决策辅助,为品牌提供持续的营销场域,实现更长远的品牌营销目标。

4、 技术驱动的智能营销, 实现品效合一

技术创新作为字节跳动的一大引擎,在智能营销领域为客户提供强有力的支持。

巨量引擎依托多平台产品的数据连接与交互系统,精准还原用户画像,进行程序化广告投放,并能够及时获取广告数据的反馈,帮助广告主调整广告策略。不光如此,通过技术优势,巨量引擎建立起从从洞察、策略、创作到分发、投放、评估的全智能营销体系,用量化的方式来做品牌投放,实现品真正的牌融合。

从行业角度看,巨量引擎的入局,为营销环境创造了新的可能。对于品牌来说,巨量引擎打造了全新的沟通环境,使品牌能够借助更短的路径更有效地与目标消费者进行深度沟通;而对消费者来说,精准投放的广告即是内容,一如巨量引擎自身的商业化理念——让广告成为有用的信息。通过对不同细分领域的平台资源进行内部整合,巨量引擎在不断提升整体服务能力的同时,也在重塑平台与生态伙伴之间的关系,促进更优质的营销生态建设。

巨量引擎多元、创新、开放的姿态,持续整合营销资源,在平台的技术优势、流量优势、营销内容优势等的驱动下,将满足广告主更加个性化与深度的营销需求,正如“巨量引擎”其名,依托智能技术优势,以巨大的流量作为强大引擎引领数字化的营销潮流,为行业提供更为广阔的共赢格局。

热门文章

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *