一、知乎信息流广告是什么？
1、知乎信息流广告特征
信息流广告被称为最不像广告的广告，不会出现“推广”和“广告”这样的明显字眼，让人拒绝、反感。同时，信息流广告是利用了“大数据+机器智能算法”，能够基于用户的浏览内容、浏览习惯和个性化标签投放，达到用户与广告的智能匹配，使广告投放人群更加精准，实现润物细无声的投资回报率。
2、知乎信息流广告形式
信息流广告的展现方式多种多样，可以以文字、图片、动态图、视频等灵活使用，打破了传统广告内容的展现方式，丰富了广告的表现形式，符合当下用户对广告的基本需求。
3、知乎信息流广告位置
知乎信息流广告有三种：Web首页信息流、App内容页信息流、M端信息流，比较常见的是前两种。
二、知乎信息流广告怎么收费？
知乎广告主要的计费方式有CPC、CPM和OCPC三种。但是，知乎信息流一般是按照CPC和OCPC，具体往下看：
1、CPC点击计费
即当用户点击了您的广告，知乎平台才会扣费，展示是不扣任何费用的。
2、CPM展现计费
是在广告投放的过程中，听到或者看到这一广告的每一人平均分担多少广告成本
3、OCPC优化点击付费
OCPC和CPC一样，都是按照点击付费的，但是相较于CPC，OCPC采用更科学的转化率预估机制，通过大数据筛选，提高广告的点击率和转化率，让每一次展现都有更大的机率被点击，每一次点击都有更大的机率进行转化。知乎信息流主要是按点击计费，会分为两个阶段：
- 第一阶段：以CPC计费，积累转化用户的样本数据，当转化满20个后就会进入下一阶段。
- 第二阶段：以oCPC计费，根据第一阶段采集的样本数据，再结合转化目标自动智能出价。
PS：知乎信息流不同位置CPC最低出价不同，基本在0.2元~0.5元起。
三、知乎信息流广告怎么投放？
广告投放的最高境界，即即使是广告，其精致度、话题性也能让用户忍不住主动去关注。所以，知乎信息流广告可以根据以下步骤进行投放：
1、完成广告开户
投放知乎信息流广告必须完开户，而找知乎官方授权的代理商是最明智、最实惠的途径，而且他们还有返点呢。
2、准备好广告素材
知乎拥有海量的人流量，每个用户都有各自的需求。所以，应该根据产品的特点，如教育行业，通过内容展示教育的特点，如对应的消费群体是谁，与其他教育机构相比有哪些优势、以往的成功案例有哪些.......另外，保持原创性，不要随意的抄袭、复制。
