小红书流量推荐机制不透明,品牌方做KOL投放时要怎么保障效果? 

小红书的流量推荐机制并不透明,品牌方在做KOL投放时要怎么保障投放效果?

Alex:

1、在投放前,从选择来源、粉丝重合度测量、去水三个维度去为广告主提供适合的KOL预选名单;

2、在投放中,实时更新监测KOL的数据表现,及时调整KOL名单;

3、在投放后,淘汰不合适的KOL,帮助品牌主打造专属、高效的KOL组合。

Daniel:无论何时,“优质内容”都应该是种草的首要条件,当然,品牌方也需要规划和梳理有效的内容策略,这样才能最大效率地使用KOL。

从投放的执行角度而言,除了在头部和腰部的KOL选择上需要有更加精准和更多标签的筛选,从而提升投放效果之外,我们非常建议品牌能够更加重视KOL组合中各种“style”的构成来获得更高效的产出,甚至有时候能够跨界选择KOL来达成不同角度的触达效果。

Ann:除了硬广外,利用真正能够与用户产生共鸣的内容,并且以较客观的内容形式呈现能获得不错的流量。

小红书更容易被推荐的是一些横向评测和真实体验类的内容,这类内容即使涉及到品牌和产品相关信息,也不会有太专业的术语露出。但能否接受弱化产品信息,突出优质内容本身的可读性,是很多品牌纠结的地方。

Vicky:从两个方面来说吧:

第一是在预算足够情况下,尝试使用明星,明星本身具有很强的传播力,投放效果相对更可预期;

第二是对于KOL,我们都会一个个做人工筛选审核,看KOL风格、内容、数据、评论等各个维度,也会结合小红书的合作人平台的后台数据去做一些判断。

热门文章

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *