小红书的流量推荐机制并不透明，品牌方在做KOL投放时要怎么保障投放效果？

Alex：

1、在投放前，从选择来源、粉丝重合度测量、去水三个维度去为广告主提供适合的KOL预选名单；

2、在投放中，实时更新监测KOL的数据表现，及时调整KOL名单；

3、在投放后，淘汰不合适的KOL，帮助品牌主打造专属、高效的KOL组合。

Daniel：无论何时，“优质内容”都应该是种草的首要条件，当然，品牌方也需要规划和梳理有效的内容策略，这样才能最大效率地使用KOL。

从投放的执行角度而言，除了在头部和腰部的KOL选择上需要有更加精准和更多标签的筛选，从而提升投放效果之外，我们非常建议品牌能够更加重视KOL组合中各种“style”的构成来获得更高效的产出，甚至有时候能够跨界选择KOL来达成不同角度的触达效果。

Ann：除了硬广外，利用真正能够与用户产生共鸣的内容，并且以较客观的内容形式呈现能获得不错的流量。

小红书更容易被推荐的是一些横向评测和真实体验类的内容，这类内容即使涉及到品牌和产品相关信息，也不会有太专业的术语露出。但能否接受弱化产品信息，突出优质内容本身的可读性，是很多品牌纠结的地方。

Vicky：从两个方面来说吧：

第一是在预算足够情况下，尝试使用明星，明星本身具有很强的传播力，投放效果相对更可预期；

第二是对于KOL，我们都会一个个做人工筛选审核，看KOL风格、内容、数据、评论等各个维度，也会结合小红书的合作人平台的后台数据去做一些判断。