怎么通过看数据找出场观低的真正原因,同时给出解决方法。曝光进入率
如果曝光进入率低于40%,这说明系统是给了你直播间足够曝光量的,只是因为我们直播间的场景太差,导致点进直播间的人少。现在全行业都在内卷,抖音直播间同样内卷严重,毕竟3秒停留看场。如果曝光进入率高于40%,但是场观还是低。这个说明系统给我们直播间推流很少。此时你要去优化你直播间的排品和话术,用福利品、拉新话术,做好直播间的自然流量停留互动以及成交转化。如果自然流量占比没问题,接下去要去看的一个数据就是你的开播峰值了。如果开播极速流进人峰值很低,那说明你前面几场直播数据都很一般。尤其是上一场数据的后半段对本场开播极速流量的影响比较大。所以,你要在每一场下播的时候,用福利拉一波人气和成交,这样对下一场开播进人峰值会有帮助。你要去设计的开播话术,策划开播活动,想办法把极速流量能多留一会。如果停留时间低于40秒,说明直播间留人能力比较差。这样的留人能力,系统是不会给你大量推流的。要重点去优化直播间场景、主播的话术/状态,增加直播间留人能力。说完停留时长,下一个要看的数据是加关注人数和加粉丝团人数。这两个数据处以你的场观就是你的转粉率和粉丝团率。如果转粉率低于3%,加粉丝团率低于1%,都会影响系统给你推流。要去重点优化 你的加关注话术和加粉丝团话术,并且增加这两个话术的讲解频次,把这两个数据提升起来了, 推流也会跟着增长起来。相关话术我们根据自己的实操经验,也总结整理了不少直播带货话术;如果这个数据低于5%,说明这个直播间的转化能力是极差的,要去优化你话术里面关于价值感塑造以及逼单促单方面的话术。还有一个很容易忽略的数据是千展金额(千次观看成交金额)。千展金额如果低于500元,说明你直播间人均产值还不足5毛。直播间变现能力太差,系统也是不会给你大量推流的。要提高千展金额,一方面要提升客单价,另一方面要去提升转化率,这两个数据起来了,千展金额自然就起来了。比如上面这个直播间,就算互动和关注这些人气数据都做的不太好,但是就是千展高,所以每一场也能有大几万的场观。如果你场观低,第一步选取对照我上面说的这几个数据,分别是曝光进入率、流量占比、开播峰值、停留时间、点击转化率、千展金额去逐一优化。如果能把这些数据都优化达标,你的场观一定会有一个大的突破。从新号起号,到直播间流量、停留转化、话术脚本、产品、团队搭建等实操环节,都有一整套完整可复制的流程和打法。当你有了这一套完整标准化的直播带货打法,你会发现,业绩增长会非常稳定。