百度竞价Ocpc四大阶段优化方向解析!

Ocpc被传的神乎其神,但是终究离不开人为控制,只有人为操作有效Ocpc的作用才能发挥出来。策略用的不对,Ocpc甚至还不如cpc效果好!

那说到这里,到底该怎么控制Ocpc的效果呢?

分析一下如何控制Ocpc的效果。

首先我将Ocpc划分为4个阶段,不同的阶段的Ocpc,优化方向和操作要点都不同,需要采用不同的策略。

Ocpc分为哪四个阶段?

根据Ocpc各个时段的不同特点,可以将其划分为:

1、学习期:刚开始建包,系统正在学习;

2、成长期:系统已经完成数据积累进入二阶,开始放量;

3、成熟期:账户效果比较平稳,放量能力不错,成本控制得也比较稳定;

4、衰退期:成本飙升消费下降,能够明显感受到转化率在下降;

不同阶段下的优化策略

(一)学习期

管住手,主要是提升展现量,先把基础打好;

控制优化频率少操作,多做正向优化,开源节流提升展现量、提升点击率、提升页面对话率;偶尔有成本高的时候,管住手,成本较高,系统会进行观察调整。

在这个阶段往往会出现3种情况:

1)成本升高,均价提升,点击量不变,转化量不变

2)均价不变,点击量增加,转化率下降

3)学习期消费下降

针对这些常见的问题进行小幅度调整,尽量多做正向优化。

(二)成长期

多做正向优化,提升展现量;

当账户的展现量开始稳步提升,均价没有大幅度的波动,则代表Ocpc进入成长期,在这个阶段的优化重点应该是提升展现量。

(三)成熟期

进入二阶1周后-n周,展现量较为稳定的起伏,均价没有大范围的波动,成本稳定,转化量稳定则代表Ocpc进入成熟期。

此时不需要玩命加量了,观察为主,适当周期性加词,保持稳定性即可。

(四)衰退期

当账户的展现量越来越低,均价越来越高、转化量越来越少、消费也越来越少的时候,则证明Ocpc可能进入了衰退期。

首先可以抢救一下,多方调整,长时间还不行,就删包重建。

作者:胖九。

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