如何提高竞价推广流量质量?答案是分析搜索词报告

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如何提高竞价推广流量质量?

有的时候你会发现账户的流量很乱,什么样的词都会匹配过来,这就导致账户一直在消费,但是能转化的却不多,而且,经常会出现挂0的情况,这是为什么呢?

一般来说,流量的相关性不会出现问题,谁也不会把与行业不相关的词放进去,但是在意向度方面就会出现很多问题。

为什么会质量会变差?

无论是找开户商帮忙搭建账户,还是找客服搭建,很多时候一个人会负责上百个账户,所以会在短时间内快速的加大量词进去,很少会详细的划分账户结构、看关键词的意向度、购买阶段等等。

这就会导致,新搭建的账户通用词比较多,匹配模式比较宽泛,流量就会不是那么相关。在推广的过程中,你就会发现,因为没有认真的拓词、分析购买阶段、没有分组,就会导致流量很乱。

如何提高流量质量?

分析搜索词报告

通过搜索词报告查看流量的分布情况,把搜索词报告进行排序,查看消费靠前的关键词是否是高意向词,如果低意向词占了大部分消费,那就说明流量分布有问题,需要调整。

看账户中的关键词,分别查看信息收集、产品对比、品牌选择,这三个阶段的词,如果账户中大部分都是信息收集的,那就说明意向度很差,流量质量有问题。

一般情况下,在不控制预算的情况下,信息收集阶段的词流量比较大,抢量能力更强,只要不去刻意的控制,就会导致通用词很快就能把预算花完。所以我们要做的就是控制第一阶段的词效果速度。

怎么控制?

通过计划预算来控制,提升第二、三阶段的流量占比。

想要提升流量占比,主要就从两个方面入手:

展现量:拓词、匹配、提价、删否词

点击率:创意文案、创意样式

这两个数据就是提升量的核心操作。

关于具体的怎么拓词、怎么删否词、如何优化创意文案、怎么提升展现量、怎么提高点击率……

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