着陆页（LP）探讨对SEO搜索引擎排名影响越来越重要的用户行为优化

从着陆页（LP）来探讨对搜索引擎排名影响越来越重要的用户行为优化。

我们首先来了解一下百度SEO三大核心算法：

——HTML标签权值算法

——链接权值算法

——用户行为权值算法

百度绿萝算法和石榴算法对垃圾外链以及页码重复内容的打击，让“内容为王，外链的为皇”的SEO策略走下神坛。搜索引擎发展的终极目标是想要即所得。

即搜索引擎能够根据用户的检索词把最优质的内容展现给你。而什么是优质内容，百度有一套从不对外的公布的复杂的算法，而用户行为权值就是算法里面的重要因子。

网站停留时间、跳出率、访问深度等数据则是衡量用户行为的表现。而现实中，有很多站长曾在论坛里抱怨：网站被刷，跳出率直线上升，导致部分词排名波动，这就是用户行为权值在起作用。可见，网站停留时间和跳出对SEO的重要性不可小觑。

下面这个实例是以出国留学培训行业为例，来看看优化LP的停留时间和跳出率有哪些技巧。教育行业典型的用户转化的轨迹为：导流-进入网站-留下名片-TMK邀约-销售转化。

在这里要指出的是，我分析的这个行业，不是典型的电商，电商网站的盈利主要来自于销售，只有增强网站的销售才能够提升网站的利润。所以，一个销售类的网站，就不能够简单的让用户在网站上停留更多时间。

LP的网站停留时间和跳出率优化指南

技巧一，TDK和网站内容的匹配度。

在推广的过程，页面的标题和描述要完全根据着陆页的内容去写创意，不夸大，按实际去做，你的TDK和着陆页的相似度越高，点击之后的跳出率自然也会被降低。这就要求SEOER，在陆页设计之初就对产品分析，并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开，而推广的时候，写创意也要按照规划去操作，不要图省事儿，直接去复制他人的创意，改别人的往往并不一定会适用于自己的推广。

技巧二，对关键词进行分类，不同类型的关键词以不同的着陆页去承接。

关键词可以按照不同的维度去划分，这和SEM创建计划的准则“意义相近，结构相同”类似。

以雅思听力培训为例：

把关键词分类，比如可以分为雅思听力这类词，有些流量是潜在人群，比如搜雅思听力资料下载，有些流量是目标人群，比如搜雅思听力培训班的。如果有足够的精力，可以对这些代表不同购买需求的词进行分类，很细致的去做一个LP体系。

技巧三，优化首屏的内容，让用户轻松找到自己所需内容。

LP首屏的内容非常重要。如果在首屏没有产生良好的用户体验，用户极有可能在页面停留时间不会超过10秒，而立马走掉。把流量最高的关键词筛出来，针对这些词的承接内容一定放在第一屏，让大部分用户立马就能找到自己所需要的内容。而越不重要的内容就往后放。

技巧四，优化内链，让用户产生安全感。

为了给用户一个清晰的交互路径，我们需要明确的告诉用户哪些地方可以点击的，点击之后会产生怎样的后果。所以只要是页面能点击的地方，比如按钮、文字链，一定要清晰的标示出来，比如可以用按钮展现，可以在文字下面加下划线，实现的方式有很多种，大家自由选择。

技巧五，页面打开速度和页面长度的控制。

首先，作为营销型网站，需要的服务器必须要利于营销，如果你所推广的网站，打开速度太慢，超过3秒以上，那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上，现在人们的生活节奏那么快，如果你的思想，你的用户体验很差，那么你就会被市场所淘汰。其次，压缩代码和页面图片。

网站打开速度不仅和服务器相关，还和加载内容的大小相关。需要优化冗长的代码和超大的图片来减少页面加载时间。

技巧六，不要急于求成。