新榜：互动环比上升62%，品牌要如何发现小红书的热门种草品类？

作为年轻人的生活方式分享社区，小红书的种草氛围始终浓厚，据官方数据，2021年底平台月活已达2亿。与此同时，小红书还在持续商业化，仅2022年初的春节营销活动，总曝光就超20亿，有13万+的用户参与其中。

活跃的用户和官方的精细运营，为品牌创造了良好的营销环境。对品牌而言，营销不只能增加曝光，产品的有效转化也是重点。那么在小红书，哪些产品更受用户欢迎，品牌如何结合平台调性更好地种草产品？

为此，新红推出“品类分析”模块，上线“品类搜索”和“品类排行”功能，聚合品牌产品品类数据，发现平台上种草热度高，互动数据亮眼的品类。

新红-品类分析-品类搜索

互动量环比上升61.83%

如何发现热门种草品类？

拿“面部护肤”来说，想发现该类别下的热门种草品类，可通过品类排行」，选择类目及相应统计时间查看。如1月月榜中，该分类下包含防晒、卸妆等10类产品，按照“笔记互动量”排序，发现@海蓝之谜的眼部护理产品取得的互动效果最佳，共有1414篇种草笔记，互动量达到29.47w，环比上升61.83%。它是如何成功种草的？

新红-品类分析-品类排行

点击查看“品类详情-相关达人”，发现种草达人以粉丝数1w-10w的腰部达人为主，共893人，创造12.74w的互动量。但互动质量更好的是与@李一桐、@小阿昏啊等头部kol的商业合作推广，互动均值达到1968。此外，机构号@LA MER海蓝之谜也参与其中，官方、kol和普通红人共同完成对海蓝之谜眼霜的产品曝光。

新红-品类详情页-相关达人

具体到内容，通过“品类详情-相关笔记”，可以观察高赞笔记的特点：

紧抓痛点，融入产品占领心智。@整整吃了一天、@七七呢等红人通过精致的写真或照片作为封面图，吸引目光，再抓住普通人想保持美丽的心理，带出眼霜产品淡纹抗老的核心卖点，解释原理，分享感受，逐步占领用户心智，激发下单欲望，笔记获赞6000+。

新红-品类详情页-相关笔记

话题活动发起，福利刺激互动。官方号@惊喜盒子于1月3日-1月9日推出#海蓝之谜浓缩眼霜的话题活动，通过惊喜盒子掉落吸引用户浏览话题，奖品刺激下用户热情被充分调动，积极参与互动，该条笔记获赞4.74w。

在“话题搜索”查询话题#海蓝之谜浓缩眼霜，可以看到1月新增1082条笔记，总浏览量已达到2696w。

新红-话题详情页

海蓝之谜眼霜通过官方造势、kol增加曝光、腰部达人持续铺排种草，成为1月面部护肤品类下种草力度最强的产品。

近30天互动量11.25w

用户主动种草的品类是什么？

除了通过“品类排行”发现热门品类，也可通过“品类搜索”查询感兴趣的品类，分析不同品牌产品的种草效果。如搜索“唇彩”，可以发现近期互动量最好的是@香奈儿的唇彩/唇蜜/唇釉，相关笔记194篇，互动量达到11.25w，远高于卡姿兰等其他品牌。

新红-品类分析-品类搜索

进入品类详情页，可以看到近30天的笔记中，商业笔记占比0%，即品牌没有进行明显的推广，但仍获得大量用户自发种草，以千粉以下的素人为主，互动效果最好的是10w-50w粉丝的腰部达人，互动均值高达3985。

新红-品类详情页-相关笔记/达人

相关种草笔记中，高赞内容包括唇釉试色；早春口红分享；逛品牌专柜测评；妆容打造分享等内容，如@山竹草莓鸭发布的“ 终于体会到了富家千金的快落～”，互动数2.1w。结合“笔记内容词语”可以发现，提及双头唇釉#154、炫光系列#84、印记唇釉#804等色号的笔记数较多，品牌后续推广可重点关注这几个色号。