公众号扮演的是企业、机构、个人的“把关人”。公众号扮演把关人的角色,通过输出优质内容聚拢拥有相同价值观的用户。
1、公众号定位的三个原则
符合公司业务:公司是做什么的?
符合公司用户:公司用户群体是谁,数量是多少?
符合公司价值观:想传递什么内容?
2、公众号用户需求定位的四个原则
以教育类微信公众号的运营做定位:学员关心的是“考试”;教师专注的是“教学”;家长关注的是“成长”;机构想的是怎么做好“培训”以及招生。教育类公号的运营围绕的就是这四类群体的定位。
3、公众号风格定位原则:显著、差异化原则
学术型:垂直做专业性教育的内容;
鸡汤型:内容以鸡汤类为主;
个人风格型:老师通过公众号分享自己的教学经验、教学感悟等;
宣传型:以品牌、产品宣传为主;
机构可根据本身的优点和特点决定公众号的风格。