冷启动期又被称为【学习期】，也就是新计划学习的一个阶段。就好比玩儿吃鸡去了一个全新的地图，你总要先摸索出来道路和模式，最后才能占据有利地形吃到鸡。对于巨量引擎信息流广告投放来说，冷启动期就是系统的前期学习、建模，虽然可能会遇到困难，但是是绝对不能省去的。

如何快速度过冷启动期？

我们可以把度过冷启动期看做烧一壶开水，这壶水要多久烧开，不是某一个因素的结果，需要综合【壶的材质】、【火的大小】、【水的沸点】等等一系列因素。

对冷启动期来说，多久才能度过并没有一个具体的数值，有的计划可能投放后跑的特别好很快就能起量，有的可能要3、4天才可以，甚至有的到最后也跑不起来。

如果你想快速度过冷启动期，除了定向和出价外，我这儿还有2个秘籍，你可以试试看。

秘籍1：多计划冲量

如果一个计划起不来，那我们是不是可以广撒网，多建几个计划来保证一定有计划通过冷启动期呢？

所以对于巨量引擎广告来说，我们可以多维度搭建计划然后分批次开启，择优选择，留下那些效果比较好的计划。对于那些3-6小时内展现量少，转化成本高，干消费不转化的计划就可以选择暂停。

秘籍2：听系统的话

系统判定你的计划优秀与否，最关键的就在于能不能跑出去，所以在巨量引擎信息流广告投放过程中，当系统给出修改意见的时候，一定要听系统的话，按照意见进行及时调整。

在冷启动期，

优化师还要注意这些事项：

1、因为巨量引擎账户的冷启动期一般为1-3天，所以一个计划至少3天没量，就可以关掉了。

2、冷启动期内不做大的调整，只在赔付要求的操作内小幅度进行修改，仅限于小幅度的提价/降价(基本上降5%)、提预算/降预算、开/关智能放量、修改投放速度等。

3、在冷启动期时由于系统在自动探索数据，会出现数据量较少，或者均价/干次展现消费过低或过高的情况，这些情况会随着数据的增长逐步趋于正常，不必过于担心。

4、成本过高的(消费到出价的2倍左右仍未有转化，前5个转化成本超过出价的2被)，建议直接暂停，新建计划投放。

来源：厚昌学院 作者 李二黑