微信公众号排版指南——新媒体编辑必修技能

封面

文章封面是除了标题之外,读者会第一时间接收到的信息,封面图好不好,会直接关系到读者打开文章的欲望强不强。

首先我们要知道,封面图的两个尺寸,微信公众号改版后的长图封面尺寸是 900*383 px,二级封面(也就是正方形封面图)尺寸为 200*200 px

改版后的公众号后台,如果选择从正文图片中选择封面,会自动过滤像素不足的图片。

另外,如果当天发送的文章数量大于等于2的时候,建议在保持整整体封面配图风格一致的情况下,用裁剪工具把二级封面裁剪成圆形之后再上传,这样排版起来比较好看。

当然也可以使用正方形边框设计,效果也不错的。

如果公众号每天发布的内容有固定的模式,例如:干货、通知、报道等,可以设计好对应的二级封面,保持长期不变,或使用高度概括的字词。

我们再来看一下封面首图有哪几类设计风格。

第一类:图文插画风格

图文插画风格是目前最常用到的一种类型,例如下面这几种。

通常图文风格中的文字部分都是提炼出来的关键词,能够吸引到对这个关键词感兴趣的用户打开文章。

大家如果不太会用PS,可以用下面三个网站进行设计,但是提醒一点,注意商用字体,一定要时刻避免版权纠纷

一般使用这类图片的公众号,他们有一个比较相似的特征,就是用户群体呈现年轻化,普遍都是大学生或者工作了1-3年的职场新人,还有一个比较明显的特征就是公司一般都和互联网相关。

在内容的调性上,一般都是积极向上的,内容分类上基本就涵盖“娱乐”“干货分享”“软文”“鸡汤”“热点”……

第二类:实物图风格

实物风格的图片,是目前一些老牌媒体官方账号使用最为广泛的一种,因为用新闻图更直观,后期不需要怎么加工。

使用实物图风格图片作为封面首图的公众号,内容调性也比较多样,面向的人群几乎可以涵盖任何看到公众号的用户。

(图片来源:光明日报公众号)

(图片来源:新青年公众号)

无版权的高清图片可以去这里找:

Pixabay

https://pixabay.com/

Unsplash

https://unsplash.com/

第三类:小众风格

目前做个人账号的越来越多,封面首图的风格也越来越多变,很多时候也会形成行业特定风格,今天不讨论。

说一下目前的一些小众风格,比如:沙雕风格、中国风(一般节气和传统节日用的较多)、商务风、**风格(咳咳)。

两侧边距

不少朋友都对两侧边距的设置比较感兴趣,两侧边距设置的宽一些,让页面两边的留白多一些,阅读体验就会增强不少。

个人比较习惯的公众号后台设置两侧缩进数值为 8倍135编辑器的话是两侧边距数值设置为 5倍 或 10倍,具体数值还可以自定义,一般小编姐姐文字较多的内容设置10倍,图片较多的设置5倍。

全选你的文章,然后点击两端缩进的按钮,进行设置。

字间距

当然,除了两侧边距,还有字间距设置,小编姐姐最常用的是字间距设置为 1倍

在实际排版当中,如果字与字之间的间距设置得稍微宽松一点,那么阅读体验也会增加不少。

行间距

句子与句子之间的距离,就是行间距。在Word文档排版的时候,我们都习惯使用 1.5倍 或 2倍 的单倍行距

那么放在微信公众号排版上,也同样适用的,小编姐姐一般使用的都是 2倍 ,大家可以视自己的喜好来调整。

段前段后距

建议大家每段文案每隔 3 到 4 行,就另起一段。如果一段的行数过多,就会显得有些拥挤,每 3 到 4 行另起一段,是比较舒服的一种排版。

而段前段后距,我常用的是段前距 10倍 ,段后距 15倍 。当然也可以直接空一行

字体大小和颜色

关于字体大小的设置,建议大家正文内容尽量使用 14-16号 的字体,标题可以使用 18-20号 。例如:正文使用 14 号字体,标题就使用 18 号,以此类推。

而一些备注性的文字,不太重要的信息,则可以使用 10 或 12 号,也就是字号最小的两种字体。

字体颜色的设置,大家可以按照下图对比使用,小编姐姐最常用的是第一组 #595959 和 #bfbfbf

颜色

公众号排版,使用的颜色最多不可超过三种,颜色一旦多起来,风格就难以固定。使用2-3种颜色,是最佳。

颜色的选择,最好根据品牌的调性去选择,也可以根据行业特性去做选择。

例如:教育培训类多使用红色蓝色或者干脆用logo色;餐饮多用黄色绿色红色;美妆颜色艳丽为主;科技多用蓝色黑色灰色;家居装修多用马卡龙绿;母婴多用粉色橙色;**多用红蓝……

当然以上并不是绝对,只是大部分会更靠拢行业特性标准。

最不容易出错,最容易获得老板认可的颜色:LOGO 色

引导图

引导图,是位于公众号文章前面的第一张图片,一般是用来引导关注或者作为内容引导图。

目前运作成熟的公众号,都会选择自家的 slogan 。也可以用一句非常吸引人的话、一张动态效果图或者漂亮的图片,其实这些都是为了内容服务的,只要对内容有益,都可以使用。

相比与静图,动图在呈现效果上,要比静图更能吸引读者的眼球。

动图可以去哪里找

小编姐姐使用的插件新媒体管家当中,在公众号编辑界面的右边,有一个搜图的功能。(小编姐姐网不好)

这个搜图功能链接的是国内一个大型的 GIF 资源平台,支持中文搜索,使用起来非常方便。但是要注意版权。

当然,你也可以通过下面这几个途径去下载。

GIPHY

https://giphy.com/

Gifparanoia

http://www.gifparanoia.org/index.php

SOOGIF

http://www.soogif.com/

插图

正文内容的插图,我最长用的是横版尺寸 1024*768 px;方形配图尺寸 1080*1080 px;竖版尺寸 1280*1920 px。

(图片尺寸 1024*768 px)

(图片尺寸 1080*1080 px)

(图片尺寸 1280*1920 px)

而插图的选择,可以跟正文内容有关,也可以无关。但无论是有关系也好,没关系也好,风格最好统一。(上面就是反面教材)

所谓风格的统一,就是说其中一张图片是文艺风的,那么接下来的图片也要是文艺风的,不停跳换风格就会给人一种不专业的感觉。

以上就是插图风格一致的图片,这类的图我们可以在微博上关注一些插画博主的微博,来进行获取,如果涉及到商用,记得找作者要授权,并且注明图片作者信息

另外,建议大家每隔 5-6 段文字,就可以插入一张图片作为「留白」,看到大片文字会给人一种压力感。

在恰当的位置插入一张图片,就可以给读者一个休息的时间。

对齐

公众号文章排版,文字部分我们通常都会使用两端对齐的方式,这样就可以减少页面两端出现凹凸不齐,emmm……小编姐姐想到了“犬牙差互”,读音是quǎn yá cī hù。

另外,建议大家在文章排版的时候,避免出现两种对齐方式。比如说你前面的文字是左对齐的,那么在下面的文字就不要使用居中对齐。(我曾经就犯过这样的低级错误)

至于图片,正文内容的插图,宽度要跟一行文字的长度一致,如果图片尺寸过小,是人物的头像,那么可以裁剪成圆形,缩小尺寸,居中排列。也可以使用公众号后台的“自适应手机屏幕宽度”。

样式

很多排版工具,都会提供非常多的样式,来修饰你的排版。

例如小编姐姐常用的135编辑器,就会提供成套的样式,个人建议整套使用,再根据内容调整部分参数,不要使用不同的套版哦。

在编辑器的左侧工具栏有一项:模板,这里可以使用整套模板,比较方便快捷,但是同样也有较大局限性。

另外,在排版中,每一级的标题样式不但要风格统一,也要注意标题之间的从属关系,二级标题不能比一级标题颜色更深,更醒目。

强调

如果整篇文章下来,字体大小、颜色都是一样的,那么就看不出重点在哪里。通过运用一些方法,我们就可以帮助读者掌握重点。

所谓的「强调」,我们也可以理解为「对比」。对比的方法有几种:增大字号、改变颜色、改变粗细、添加特殊符号、数字和字母与文字之间空一格、文字加背景色。

增大字号,一般使用在标题上。而正文内容中一些重要的观点,我们可以改变字体的颜色以及改变粗细来突出。

在使用强调的使用,要注意一个问题,就是不能强调的部分太多,通常一句话或者几个关键词就可以了,太多反而没有重点。

图片突出强调除了使用编辑器中的图片样式,还可以使用公众号自带的加阴影,例如本文中的图片。

底部

公众号文章底部,一般会放置公众号二维码以及个人(公众号)简介,引导读者进行关注。

目前更多公众号还会放:精彩回顾、往期精彩内容,在排版上小编姐姐也多说一句。

之前的往期回顾,一般都是文字形式带上超链接,而目前越来越多的公众号开始使用封面首图搭配标题,再加超链接的形式。

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