微信公众号排版规范手册(2019版)

一、公众号排版的重要性

排版对于公众号所在企业来说:是企业官网的包装和美化,也会影响商品的销售转化,对企业的品牌塑造、颜面来说是很重要的,排版必须符合品牌的定位和调性。

对于运营者个人来说,排版是工作考核指标,是每天编写文章时必须要配套掌握的技能,提升了排版技能可以立竿见影地提高工作质量和效率,在领导和同事那儿效果非常明显,还能帮你每天可以节约半个小时以上时间,所以值得专门学习提升一下。

而对于阅读的用户来说,见多识广的他们对阅读体验也十分在意,好的排版能让人愿意多看会,分享的时候也不觉得丢人,同时风格稳定显著的排版也能和读者形成默契,让读者快速捕捉到文章中的重点信息,帮助用户节约时间,也能提高自己文章的转发量和阅读量。

同时,排版也能筛选用户,或者排版要根据用户的年龄层次、格调偏好做出相应的调整。

因此我们将排版最常用的规范手册整理了出来,方便你快速对照使用,这套规范可以解决90%以上企业的排版问题,希望你收藏下来,最好能根据这个制定出属于你自己的排版规范,这样实用性更强。

好了,我们开始:

二、公众号排版规范手册

首先针对不同体量不同要求的公众号,我们推出两套规范,一套简易版,一套完整版。

简易版排版规范:

主要包括以下8个部分就可以了,用PPT一页基本就能装下。

1. 封面

2. 一级标题、二级标题

3. 字号与段落

4. 字间距

5. 行间距

6. 主色、辅助色

7. 配图

8. 尾部签名

你可以看一下下面这张图,简单又实用,对于粉丝量在5万以下,团队规模也不大,不属于品牌账号的可以这样处理。因为这个规模的账号一般也就一到两个运营人员,甚至大家都是兼职的,为了方便不同的人简易协助,这个简易版本就能基本满足需要了。

完整版排版规范手册:

下面针对自我要求比较高,品牌账号,粉丝体量比较大,团队至少三五个人规模的公司,我们更推荐大家使用完整版的排版规范,经过我们反复的归纳总结,也和业内不少团队沟通过后,提出完整版的规范应该包括下面20项。我们按照一篇文章从开始到结束的顺序,分别是:

1. 大标题

2. 摘要

3. 封面:头条封面(大图、小图模式)、二条封面

4. 题图

5. 引导关注

6. 一级标题、二级标题

7. 字号:正文字号,引用字号、注释字号

8. 段落

9. 字间距

10. 行间距

11. 缩进

12. 主色、辅助色

13. 配图

14. 常用样式、模板

15. 分隔线

16. 互动话题

17. 拓展阅读

18. 尾部签名

19. 引导原文

20. 引导在看

由于完整版内容过多,我们针对简易版的详细介绍如下:

1. 封面

从2018年6月起,微信订阅号的内容改成了信息流了,所有的信息一滑就过去,而且微信还进一步压缩了封面的展示空间,只有自己经常阅读的账号和置顶或者叫星标的账号才有大图封面显示,否则一律用小图展示。这就让标题显得更重要了,而封面需要在小图模式有限的空间里展示信息,更考验运营人员的水平。

(1)大图模式(常读、星标、置顶的订阅号头条封面,或者服务号的头条封面),小图模式(没有常读、星标、置顶的订阅号头条封面,以及二条和以后文章的封面,包括朋友圈转发、好友转发的封面)

(2)大图模式封面尺寸是900*383,小图模式封面尺寸是383*383,或者1:1的正方形图都可以。

(3)大图模式封面图需要预留出标题遮挡的位置 ,一行标题占的高度大概是900*70两行标题占的大约是900*120,可以看下面图片的红色和黄色区域。

(4)由于大小图模式共用一张封面,所以封面上的核心图形、人物、文字信息最好放在383*383的范围内,而且要避开标题,也就是中部偏上的位置。未必要在正中心,只要在正方形范围内就可以。

(5)由于标题是白色文字,所以封面图最好是纯色且颜色较深的背景,不要在标题出现的区域放置重要信息或文字。

(6)封面图上最好有且只有一个核心元素,不要在封面上出现过多的文字或元素,要能让标题内容反映在封面上,让用户预期和打开后的感受保持一致。

2. 一级标题、二级标题

一级标题建议字号16-18px,加粗,用品牌色,居中显示

二级标题建议字号14-15px,加粗,用品牌色

有条件的团队或品牌可以设置自己专属的小标题,比如下面这样的

3. 正文与段落

(1)正文字号建议14-15px,黑色或深灰色

(2)引用字号建议13-14px,灰色,斜体

(3)注释字号建议12-13px,灰色,居中或居右显示

我们把上面一二级标题的字号颜色也放在下面这张图了,你可以一起看一下,比较比较。

段落

(1)段落与段落之间要空一行,且首行不缩进。

(2)一个段落长度不超过手机一屏,保持在1/2屏以内最好。

(3)重点内容使用加粗+品牌色的方式,比较醒目。但一篇文章强调3-5处即可,不可过多。

4. 字间距

字间距可以让文字不至于太拥挤,推荐设置

(1)正式内容或文字较多,设置0.5-1个即可

(2)文艺范、诗歌、段子可设置成 2

(i排版编辑器字间距位置)

5. 行间距

字间距可以让行与行之间不至于太拥挤

(1)建议设置为1.5倍、1.75倍

(2)内容较少或文艺类、诗歌、段子类可设置2倍

6.主色、辅助色

(1)文章主色建议为品牌、LOGO、产品主色,辅助色为主色的搭配色;

(2)一篇文章使用颜色不超过3种

(3)推荐配**站:

① https://flatuicolors.com;

② http://nipponcolors.com;

③ https://color.adobe.com/zh/create;

④ http://color.uisdc.com。

7. 配图

(1)静态图5M以内,动态图2M以内;

(2)支持JPG,PNG,GIF三种格式,在同样的尺寸下,PNG图片的清晰度最佳;

(3)图片尺寸、风格调性要保持统一;

(4)图片与文字之间隔一空行,图片注释文字居中或居右均可;

(5)有条件的可以在图片上加上品牌水印或修饰文字;

(6)可对图片做阴影、边框、形状处理,或使用编辑器内图片样式或多图组合;

(7)图片要注意版权,不清楚版权的一定要不要用;

(8)请关闭微信后台默认水印;

(9)无版权网站推荐:

①  https://unsplash.com/;

② http://pixabay.com/;

③ https://www.pexels.com/;

④ http://www.polayoutu.com/;

⑤  https://kaboompics.com/;

(10)图片上的字体也需要注意版权问题,你可以到i排版公众号(ID:iPaiban)当中回复【字体】下载我们为你整理的免版权字体。

8. 尾部签名

(1)尾部签名主要是放账号的简介、Slogan和二维码;

(2)鼓励读者星标、置顶自己的账号;

(3)有条件的品牌或团队可定制个性化动态二维码。

听完这些是不是觉得做好一篇图文太不容易了?确实如此,毕竟微信公众号已经7年左右时间了,已经发展成为一个非常成熟的产业,在同质化竞争的当下,大家的水平都相差不大,只有在专业度、细节方面更认真的团队才能慢慢胜出。

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