百度竞价账户来说，核心环节主要分为3个部分：流量环节（账户）、承载环节（页面）、转化环节。

只有把控好这三个环节，每个环节都做好优化，才能提升账户效果。

第一部分：流量环节

在百度竞价投放的时候，不要掉入【精准陷阱】，所谓精准陷阱就是：搜索词很精准，关键词也特别好，但是就是没人说话，账户成本特别高。这就涉及到关键词选择了，创意能否规避一些流量，页面是否有针对性、甚至客服话术各个环节去优化，都得对应着出价，这样操作才能提升效果。

竞价推广账户优化方向：

1、提升优质流量，展现量与点击量

2、控制无效流量：避免精准陷阱

3、控制好均价（CPA）

第二部分：承载环节

页面承载方面，主要看你的页面内容是否是满足客户的搜索需求，也就是说你的页面要和关键词、创意保持一致。

竞价推广账户优化方向：

1）核心卖点，吸引眼球

2）场景带入，顺利看完

3）独特优势，产生信任

4）行动号召，完成动作

高转化率页面大致满足以上几点，除此之外，还要避免站在自己的角度考虑问题，表单的设置不要太复杂，其实只需要一个电话就行。

第三部分：转化环节

线索质量的高低，成交率的高低直接影响项目的收益。转化环节竞价推广账户优化，内容包括：在线客服话术、销售追销时间与技巧、到店邀约技巧方案，这些会影响到你的线索成本。