百度竞价账户该如何优化?从这三个方面入手

作者:鹿客

百度竞价账户来说,核心环节主要分为3个部分:流量环节(账户)、承载环节(页面)、转化环节

只有把控好这三个环节,每个环节都做好优化,才能提升账户效果。

百度竞价账户

第一部分:流量环节

在百度竞价投放的时候,不要掉入【精准陷阱】,所谓精准陷阱就是:搜索词很精准,关键词也特别好,但是就是没人说话,账户成本特别高。这就涉及到关键词选择了,创意能否规避一些流量,页面是否有针对性、甚至客服话术各个环节去优化,都得对应着出价,这样操作才能提升效果。

竞价推广账户优化方向:

1、提升优质流量,展现量与点击量

2、控制无效流量:避免精准陷阱

3、控制好均价(CPA)

第二部分:承载环节

页面承载方面,主要看你的页面内容是否是满足客户的搜索需求,也就是说你的页面要和关键词、创意保持一致。

竞价推广账户优化方向:

1)核心卖点,吸引眼球

2)场景带入,顺利看完

3)独特优势,产生信任

4)行动号召,完成动作

高转化率页面大致满足以上几点,除此之外,还要避免站在自己的角度考虑问题,表单的设置不要太复杂,其实只需要一个电话就行。

第三部分:转化环节

线索质量的高低,成交率的高低直接影响项目的收益。转化环节竞价推广账户优化,内容包括:在线客服话术、销售追销时间与技巧、到店邀约技巧方案,这些会影响到你的线索成本。

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