竞价广告ocpc成本高如何调整?四步排查法用起来!

竞价ocpc成本飙升怎么办?竞价ocpc成本高如何调整?想必这是目前各位竞价员最关心,也是各位最头疼的问题。

竞价ocpc成本高如何调整?

一提到竞价ocpc成本升高,很多竞价员的第一反应就是降低出价,或者暂停账户,如果你也是这么想的,那就大错特错了!

对于这个竞价ocpc成本高这个问题,我们不应该一概而论,要一分为二来看待。所以第一步不是降价也不是暂停账户,而是要判断下账户具体情况,然后再针对性优化调整。

竞价ocpc成本高情况分析

竞价ocpc成本高,首先要对账户确定是短视频间内成本突然飙升,还是成本一直很高。

1)短时间内成本飙升

如果只是昨天80,今天突然到100,竞价ocpc成本突然飙升的话,那么不用太着急,大概率明天成本会降下来,静待观察即可。

2)成本一直很高

如果是很长一段时间成本都非常高的话,则可以按照下面这个步骤进行排除优化:

竞价ocpc成本高如何调整——第一步

查看转化通道是否正常

确认竞价推广账户回传是否有断流的情况,账户实际转化数据与报告是否一致,排查因为转化通道导致成本升高的情况,这也是大家经常容易忽略的一步,千万要记得!

自动草稿

竞价ocpc成本高如何调整——第二步

查看搜索词溢价是否严重

如果搜索词溢价很严重,需要把点击价格特别高,而且没有转化的关键词暂停。

竞价ocpc成本高如何调整——第三步

产看是否匹配到了一些无效流量

对于那些根本转化不了、完全不相关的关键词,该否词的进行否词处理。

竞价ocpc成本高如何调整——第四步

如果以上内容都排查完,而且没有问题的话,则需要排查一下页面、创意,检查页面和创意的相关性。

作者:柳宁

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