竞价ocpc成本高如何调整？

一提到竞价ocpc成本升高，很多竞价员的第一反应就是降低出价，或者暂停账户，如果你也是这么想的，那就大错特错了！

对于这个竞价ocpc成本高这个问题，我们不应该一概而论，要一分为二来看待。所以第一步不是降价也不是暂停账户，而是要判断下账户具体情况，然后再针对性优化调整。

竞价ocpc成本高情况分析

竞价ocpc成本高，首先要对账户确定是短视频间内成本突然飙升，还是成本一直很高。

1）短时间内成本飙升

如果只是昨天80，今天突然到100，竞价ocpc成本突然飙升的话，那么不用太着急，大概率明天成本会降下来，静待观察即可。

2）成本一直很高

如果是很长一段时间成本都非常高的话，则可以按照下面这个步骤进行排除优化：

竞价ocpc成本高如何调整——第一步

查看转化通道是否正常

确认竞价推广账户回传是否有断流的情况，账户实际转化数据与报告是否一致，排查因为转化通道导致成本升高的情况，这也是大家经常容易忽略的一步，千万要记得！

竞价ocpc成本高如何调整——第二步

查看搜索词溢价是否严重

如果搜索词溢价很严重，需要把点击价格特别高，而且没有转化的关键词暂停。

竞价ocpc成本高如何调整——第三步

产看是否匹配到了一些无效流量

对于那些根本转化不了、完全不相关的关键词，该否词的进行否词处理。

竞价ocpc成本高如何调整——第四步

如果以上内容都排查完，而且没有问题的话，则需要排查一下页面、创意，检查页面和创意的相关性。

作者：柳宁