截止2020年2月，樊登读书在抖音平台认证的账号有103个，累计粉丝超过1亿。
从2018年9月发布的第一个作品开始，至今短短一年多的时间，他们是如何达到这一高度的呢？
在经过大量的数据分析和考察咨询后，我们发现了他们账号运营的规律，不敢说绝对正确，但一定能让你大有所获。
“樊登在抖音火得一塌糊涂！”
自从2019年樊登读书在抖音上了几次热门后，他的声音就在我的手机延绵不断。朋友圈全是樊登读书的推荐，甚至去健身房都能看到樊登读书的视频。
在火爆全网的情况下，无数人开始关注樊登的账号，猜测其背景、团队、公司......但是，据我们调查而知，樊登读书抖音账号前期运营只有2人，并且都是第一次接触短视频！
那么，他们是如何从1个账号做到103个账号的矩阵呢？接下来，将还原这个过程，全程干货。
1、涨粉的本质是优质内容
2018年9月，樊登读书在抖音注册账号，并发布了第一个PPT图片作品，在此之前，樊登读书本就有视频内容，但是，他们依旧制作了当时火热的PPT图片作品。
那时，最火的内容就是抖音书单，《狼道》、《鬼谷子》长期霸占抖音电商销量榜，账号操作者们依靠抖音橱窗赚的盆满钵满。
但樊登读书没有输出更为优质的内容，数据稀松平常，涨粉效果不理想。
没过多久，樊登图书开始发布音频+文字特效，没错，这是当时最火的视频形式，
虽然，点赞量、涨粉量在慢慢上涨，但依旧不温不火。
契机出现在第二十个作品的时候，樊登读书发布了樊登讲述关于爱情的视频内容。视频解说形式+内容输出，产生了1000万的播放量。
从此之后，樊登读书开始发布生活中常识内容解读类的视频，开启了快速涨粉的成长道路。
说到生活中常识内容的解读，不得不提起福尔摩斯，他总能在普通的线索中找出关键线索，这些线索普通人也能看到，但却不能发现。
而樊登读书，就是利用这点，用最新的观点解释普通人都知道的常识，让普通人产生恍然大悟的“得到感”，刺激观众进行互动，点赞、评论、转发。
同时，也能得出，抖音热门作品不是平台控制的，而是用户选择的，从PPT图片到音频特效，再到视频内容，樊登读书一直在追求平台的热点，没有从粉丝的角度去发布作品，导致账号数据惨淡，直到发布樊登老师的线下课程视频，才产生几千万播放量。
数据告诉我们，优质的内容才是涨粉的关键。
从那之后，樊登读书，开始火爆了起来。
2、批量运营，打造矩阵化爆款账号
在抖音，随便找到一个粉丝量大的账号，点进主页看作品，基本上是一个风格，内容没太多差别，所以说抖音的本质就是重复、模仿，而樊登读书有103个账号，用大量的视频内容，打造樊登的个人IP。
一个账号发这些作品就好了，为什么要做这么多账号呢？
熟悉抖音算法的朋友们都知道，一个账号的推荐量是有限的，多个账号的叠加才会有更多的流量，而抖音的流量池也足够大，足够容纳这么多账号的内容输出。
当然，还有一个最重要的原因，樊登读书拥有上千个独立运营的授权点，这些授权点共同打造出了樊登读书的举证号。
樊登读书在抖音的上亿粉丝中，大部分来自他们的授权点，这些授权点是樊登读书分布在全国各地，负责樊登推广的业务点。
所以，樊登读书用矩阵的方式，让授权点参与短视频账号的运营，多个账号的积累，使樊登读书IP迅速火了起来！
樊登读书的增长满足了AARRR理论：
Qualaroo创始人兼CEO肖恩.埃利斯（SeanEllis）提出AARRR转化漏斗模型，就是一种科学有效的增长方式，分别指用户生命周期的五个阶段：获取用户，激活用户，提高留存，增加收入和传播推荐。
获取用户（Acquisition）：也是拉新，是AARRR环节的第一步，是用户从认知到理解再到成为产品用户的过程。
激活用户（Activation）：激活是指导用户发现产品价值并反复使用产品功能的激励过程。其实这个阶段做的就是新用户留存，从某种程度上来说这是最重要的一环。
提高留存（Retention）：指所有能对用户留存有帮助的指标。在获取到了用户、并针对性的做好了留存工作后，留下的用户就变成了老用户，不再受之前两步措施的影响，接下来就要对这部分老用户做留存。
增加收入（Retention）：是指将流量通过某些手段实现现金收益。变现前提需要有足够的流量基础，再加上一定的变现方法。因此，前述三个环节非常重要。
传播推荐（Refer）：也即自传播，或者说病毒式营销，指利用现有用户的社交影响力进行新用户获取的一种方式，用户推荐营销是最具持续性和效益性的增长方式之一，这是一种高度可衡量、可扩展的增长模式。好的产品一定是自带传播基因的，否则产品就可能面向死亡。
矩阵号的成功运营，迅速为樊登读书带来上亿的粉丝量，会员人数成功超过1千万人。
3、抖音算法
樊登读书的成功，还离不开抖音的算法机制。
头条系的算法机制：y=F（Xi，Xu，Xc），分别代表内容、用户、环境。
内容推荐的本质就是满足人、内容、环境之间的平衡，这是一个复杂的体系，比网上流传的抖音流量池算法要复杂的多！
不同的内容、不同的时段、不同的场景，推荐量、播放量肯定会有很大的差距。
但有一点是能肯定的，优质的内容定能获得大量的播放量！
4、短视频的未来
作为短视频从业者，非常鼓励大家去操作短视频。
原因如下：
- 下沉市场，虽然短视频用户增量在逐渐放缓，但依旧有大量下沉市场等待开发。
- 生活方式，短视频已浸透生活的方方面面，视频已成为网络承载内容的第一介质。
- 5G普及，4G网络的普及带来了智能手机，更加强大的5G网络来临，短视频将再一次爆发。
- 电商红利，短视频的电商能力是有目共睹的，而用户看视频购买产品的习惯才刚刚养成。
至于那一句老话，现在入场晚不晚？
答案是肯定的，种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在！回顾2019年，在各大自媒体都唱衰的公众号的情况下，不照样有大批公众号风生水起吗！
给大家的建议：听大多数人的话，参考少数人的意见，自己做决定。
作者：王敢当
