巨量引擎计划诊断是什么?能做什么?怎么用?好用吗?

计划诊断是什么?

其实计划诊断说白了就是在投放过程中帮你定位问题所在的一款工作,官方出品更有说服力和可信度一点,不过也会收到其他因素的影响。

主要是从(预算、出价、定向,创意、落地页)这几个日常必须也是影响比较大的维度来给出诊断的评价。

计划诊断也会显示从账户层级到计划层级的情况,包括但不限于计划但竞争优势及劣势等。

计划诊断在哪?

工具–》诊断

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计划诊断怎么用?

计划诊断主要分为信息流广告诊断及搜索广告诊断两大类,每一类下面包括账户整体诊断及分计划诊断。

账户诊断包括账户诊断的整体结果,诊断的建议,行业的数据对比分析,在投计划分析,和在投创意分析这几个维度来展示。

账户整体诊断结果可以看到账户的整体状态,定向、出价、转化、创意这4个模块的表现,以及在投计划的状态占比,从整体诊断结果可以看到账户所处的状态,以便我们后续的调整

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诊断建议,一般账户内素材保持不要太过同质化计划,需要丰富素材的多样性

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行业分析模块一般是账户内计划的数据和行业内数据的对比,重点对比消耗、曝光、点击率和转化率。前两项是看行业层级对比账户的跑量情况,后两项是可以了解行业层级内账户的排名情况。

不过这个一般是和你开户的行业有关,一般大行业的细分行业较多,所以这个建议只是用作参考

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在投计划模块,主要用来了解计划的生命周期,可以及时的补充和培养新计划来满足整体量级的需求

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创意分析模块分为两部分,一部分是账户内创意的质量度和标杆创意的情况,这里可以看到账户内的平均的播放数据。

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创意模块的另一部分是创意的优化建议,包括优惠的关键词及行业的优质视频素材拍摄建议

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计划诊断都能做什么?

计划诊断能做的其实就是2点

1、帮助你更直观的认识和了解账户及计划所处的情况(这个其实就是上面说的)从账户到计划在到创意各个层级帮你快速检查问题,并诊断问题,找出问题的所在。

2、帮助你快速调整账户弱势的位置。计划诊断针对于异常计划给出了快速调整的地方,比如一键暂停,一键复制,一键快速修改等等。你如果判断为这条计划可以修改,那么可以在对应的计划状态后面直接操作即可,非常方便。

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计划诊断好用吗?

要想回答这个问题其实还是要看自身的一个情况,因为计划诊断只是一个辅助的工具,它并不是一个专业智能精准的操盘手,它提供的也更多的是系统层级上的建议。具体怎么用还是取决于运营自身的能力和习惯。

因为在广告模模型中ecpm值排名的高低决定广告跑量的情况,ecmp=出价*预估点击率*预估转化率。所以系统也是通过拆分这里面的关键值来分别优化,达到ecpm值的最大化。

所以其实就是如果你对自己的能力和感觉很有自信,那么这个完全可以不看,如果你对自己的感觉和能力并不是特别信任或不是很自信,那么这个可以作为你判断账户状态的一个依据。

来源:薛定谔的信息流
作者:薛定谔07

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