先与大家分享一个抖音的小秘密。抖音在产品上是赌场式设计，它占用全部的屏幕、将时间等对外提示全部去除，所以抖音用户更容易沉浸其中，没有时间感受。第二，抖音从本质上讲是私域流量，我们不能在它的平台上建立起自己的流量。

但从其他角度看，无论是抖音，穷游网的新产品“Biu!”，还是租租车或者其他的Agency，很多企业或平台都在做碎片化内容的尝试。但是我们为什么一定要做碎片化内容？把内容做得更细、更碎、更小的价值是什么？今天，我将站在平台的角度去思考这件事。

首先从阅读感受上说，相对于传统帖子作者化和逻辑化的结构，碎片化的内容形式更容易传递分享者的当时的感受，一张照片、一支视频、一次体验、一场活动，都有可能让用户被种草，这让种草成本降低，操作更为容易——所有人都可以从任何一个阶段开汲取有价值的信息。而用户种草碎片化的习惯是微信带来的，七年前从微信朋友圈分享开始内容就已经开始碎片化进程。

其次，相比于微博、微信等传统渠道，抖音、快手更容易产生爆款，这是由信息传递效率决定的。碎片化的内容足够简单，复制成本足够低，所以更容易被引爆。而帖子不同，帖子的传播形式是金字塔型的，大量的人去仰望处于内容生产金字塔尖最**的人，同时单向度的参与方式很难实现高效传递。

第三，抖音是中心化分发机制，它通过算法揣测喜欢用户喜好来对内容进行分发，它决定了你能看什么样的内容。这种中心化分发的形式会产生更高的信息传递效率，但也会导致用户接受的界面越来越窄——它只会推荐你喜欢的，而不是你需要的。这一点，我认为值得其他平台去思考，尤其是旅游平台，解决好这个问题或将成为平台的突破口。

第四，内容的碎片化让旅行从过去传统平台上的“逃离生活”变成现在的“分享旅行=分享生活”。在碎片化内容承载的生活片段上，首先打动用户的不再是逃离这件事，而是这张图片、这段视频里记录的正在发生的事。

那么基于内容碎片化的形式特征，它给平台和渠道带来了哪些新的人群与机遇？我认为有以下几点：

以“Biu伴！”为例，这可能是所有旅行平台中在海外约伴的第一大品牌。而这个功能穷游网之前在论坛上就开始尝试，但当穷游网把它搬到“Biu！”上，以更年轻、更碎片化形式去呈现时，它出现了爆发式增长。在上线了两个月左右时间后，“Biu伴！”数量级翻了3倍。同时它还逐渐向在地约伴的生活方式延伸，目前在“Biu伴！”上，不仅可以实现在海外旅行时约伴，也可以在地约人看话剧、吃饭。

与抖音、快手等短视频平台注重内容形式感不同，旅行内容最本质的需求是有效、清晰、简洁、可实用的信息量。在“Biu！”上，无论形式有多fashion，穷游网希望能够真正给旅行者带来好的内容。

从目前来看，我们认为“Biu！”本质上是对在地目的地、旅游景点等个人化感受评测。尽管大众点评也是评测，但他们是评论即评测，而“Biu！”是分享即评测。在美团等其它交易链平台，内容评测的逻辑是搜索式的，而“Biu！”是推荐式的——先看到好的内容，然后再去转化和搜索。我认为，分享即评测和旅行内容信息量的丰富度，是旅游平台与抖音快手这类平台之间最核心的差异。

除了视频，我们在“Biu!”上也尝试了语音等其它富媒体形式，我们认为语音会给“Biu！”带来以下几点价值：

最后分享的内容，是关于“旅行+”这个概念，这里面有我自己的思考，也希望与大家共同探讨。当前随着旅行内容的碎片化传播，我认为旅行和在地的界线变得越来越模糊，更多的是用户对生活方式的分享。如果旅行和在地的界线不存在的话，那么穷游网这类旅行平台，能够给大家带来什么？还是诗和远方么？

“旅行+”可以加任何东西。在我合作过的项目中，曾接触过一位美食博主，当时他在微博中的美食分享项目遇到了增长瓶颈。经过调查分析后，我们给出的建议是向旅食达人转型。后来他将烹饪这件事从厨房搬上了一辆车，沿着滇藏线一路进发。每到一个新的地方，他都会去吃当地的美食，然后找当地的食材去做，这让他的内容一下子就爆了。

这件事也给了我们新的启发，也是穷游网未来会去尝试的事情。社媒营销渠道发展到今天，有大量的KOL需要转型，穷游网可以结合旅游平台的特性，转化目前线上亟需转型的达人，赋予他们更多可能。这可能是未来网红或达人的出路，也是我们穷游网这个平台给他们带来的价值。