抖音关联MCN,达人背后的“关系网”无处遁形

MCN机构与平台处于相互依存的状态,平台提供流量,赋予MCN机构资质供其开展业务;MCN机构运营达人,输出内容时保障商业发展。

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随着内容和电商经济的发展,达人的种类和数量都在变多,达人与MCN之间的矛盾和关系链成为不可忽视的问题,用户只知达人,不识机构。

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4月份,抖音发布《2022年抖音直播机构管理条例》,MCN公会、旗下主播、工作人员一旦“健康分”小于等于80分,平台会发出警告并约谈整改。

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6月份发布了《MCN机构信用分规则解读》,当机构违反平台规则时会被扣减信用分,不同信用分节点面临警告、取消机构荣誉、清退等处理。

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2022年7月,抖音和微博的账号开始显示所属MCN机构,达人背后的“关系网”开始显现,意味着主播的内容和所做行为,直接影响到直播机构的生存。

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发布公告后,抖音处置违规账号超2000个, 对账号所属MCN机构实行警告、暂停使用MCN管理平台功能、机构清退等联动处置。

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2022年中国MCN市场规模将达432亿元,商业模式愈加丰富,在孵化主播外,开始面向企业、艺人、素人等开展内容运营、直播电商等服务业务。

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达人在内容创作和直播带货时并不会直接透露自己的所属机构,甚至以“背后没有公司”的形象来获取粉丝信任,一旦“暴露”则很容易人设崩塌。

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人、货、账号,是MCN机构的三个利益点,去头部时代下似乎给了MCN喘息之机,但达人与MCN的捆绑,却把MCN从幕后搬上了台前。

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