抖音的快速崛起，大部分企业主都想在抖音获客。但碍于以往付费推广时期遗留下来的固化思维，企业主们仍旧习惯采用粗放式买量的方法，总觉得只要花钱就行了，忽略了抖音本身内容和流量相互交织的属性。

于是在存量市场下，大部分企业一方面获客越来越难。另一方面，随着商业化的推进，用户对广告也产生了免疫，广告无法有效刺激用户需求，这也导致了最终的转化成本攀升。

站在营销人的角度来看，获客难、成本高、用户免疫这些问题不可避免，但并不代表无法应对。立足抖音具备的内容属性，我们要花更多的精力来研究营销策略：

• 首先，要用优质内容把广告变“好看”，提高广告的原生性和互动性，激活用户的需求和欲望；
• 其次，要打造企业的自主流量阵地，沉淀潜在用户，提高广告营销的长尾效应。

在此过程中我们发现，抖音原生广告就可以很好满足以上两点经营需求。那么，今天我们就来聊聊，企业可以如何利用抖音原生广告，来解决目前获客难、成本高、用户免疫等这一系列问题。

一、抖音原生广告，建立企业流量阵地的利器

在抖音营销这个板块，我们一直强调一个观点——“利用付费流量，撬动自然流量”，即付费推流和优质内容互相结合，扩大广告传播的声量。而抖音原生广告的属性和优势，恰好支撑了这个观点。

看到这你或许会问：到底什么是抖音原生广告？它的优势有哪些？又有什么策略可以用？

别着急，接下来咱们逐一说明。

1. 什么是抖音原生广告？

抖音原生广告是使用企业【真实抖音账号】发布视频、并商业推流展现的一种广告形态。从用户体验上来讲，原生广告的优质内容更受抖音用户欢迎。当广告视频变得有深度、有内涵、有意思，会激发更多的用户行为，例如点击评论区、查看广告详情页、查看品牌主页、以及关注或者私信，从而拉长用户停留时间，加深用户对品牌的认知。

所以抖音原生广告，本质是从优质内容出发，通过付费的手段放大企业号势能，激发更多用户兴趣和行为，撬动自然流量形成自传播，以长尾效应持续拉动企业获客。

2. 抖音原生广告的优势

在了解了原生广告的本质后，我们不难发现，相较于非原生的单页广告，在用户兴趣、流量传播和品牌建立等层面，原生广告拥有更多的营销优势。

优势一：优质内容+付费助推，让广告变得更好看

优质的内容，最大程度上让用户忽略广告和营销的属性，自然而然的参与进来。从抖音原生广告用户体验调研报告中可以看出，在看到一条有意思、有内涵的视频广告时：

• 70%的用户会下意识的点开评论区，看一看别人都在说什么，或者发表自己的观点。
• 64%的用户会点击详情页，以获取视频内容相关的更多产品信息。
• 35%的用户会点击头像查看品牌主页，查看其他高赞优质视频内容，了解商家/品牌背景。
• 18%的用户在建立了对品牌的基本信任后，根据自身需求与商家服务的高匹配度，来关注账号，以及私信一对一了解更多信息。

以优质内容为基石，同时评论区及账号主页配合运营，让广告变得更软，提高用户的接受度和参与度。再加上付费推流，将软广推送给更多潜在意向用户，利用用户的猎奇心理，引导参与互动。

优势二：撬动自然流量，账户跑量正循环

通过内容的运营和氛围的打造，激发用户自传播，撬动自然流量。这就回到了我们文章开头说到的“粗放式买量”问题，原生广告的出现，让企业不再单纯依赖付费引流，而是通过内容账号的运营来深耕细作，将付费流量和自然流量融为一体，一方面降低整体的买量成本，提升广告拿量和引流的能力。另一方面在长尾效应下，尽可能的扩大流量所能触达的边界。

这也印证了上文中说到的观点——“利用付费流量，撬动自然流量”，通过二者的运营和配合，改变传统的单线条买量做法，要知道，抖音已不再是“买完即走”的流量平台，而是企业营销不可或缺的阵地。

优势三：粉丝沉淀，二次转化提升投放效果

在以往非原生广告的投放中，用户的转化路径相对单一，即“看到广告——点击进入详情页——留资”，这样一来，站在投放的角度，我们是获取到了短期内意向最为强烈的用户，但那些短期内意向较弱的群体只能流失掉。

而原生广告在用户路径上进行了优化，除了短期留资转化之外，同步还有企业号粉丝沉淀，帮助建立品牌的铁杆粉丝体系，能够很大程度上降低当下用户的流失率，再通过后期的优质的短视频内容，或者日常直播进行二次营销触达，从而达到转化的目的。

优势四：“广告即内容，内容即广告”，多链路激发用户需求

从“广告即内容，内容即广告”的原则出发，原生广告的内容形态也相对多元，例如品牌自制优质内容、达人种草内容，以及真人连续剧情内容等，从画质、达人影响力、剧情等方面，来引导用户参与互动。

短视频也好，直播也好，内容传播的底层逻辑就是“人带人”，即从众心理。遇到有意思的内容、转评赞数据较好的情况下，会不由自主的参与进来。因此原生广告链路也相对完善，例如点击头像里的“+”号，就可以直接进入主页/直播间、点击关注成为粉丝、评论区置顶链接进入详情页，以及直接点击广告卡片进入详情页或者商城。

优势五：官方蓝v认证，提升品牌信任度

企业蓝v认证，不仅能提高用户对品牌的认可，同时拥有更多营销组件及功能，帮助建立企业品牌流量阵地。

相比于单页广告落地的单一性，原生广告在企业账号运营上更加精细化，例如品牌店铺、品牌直播、品牌优质作品、私信设置、评论区管理等功能的构建等。从流量入口到账号的设置，是一个可以让用户忽略“广告”属性的路径。换句话说，如果说用户是被前端的广告所吸引，那么能够留下来一定是被后端的品牌运营给说服。

二、抖音原生广告3大投放策略

针对不同行业、不同运营能力的企业，抖音原生广告也有着不同的投放策略。接下来我们就聊一聊不同阶段的3种可复制方案，供参考。

初阶：企业号认证，完善营销功能

对于大部分品牌经营能力较弱的中小企业，尤其是优质内容产出较弱的情况，首先需要做的是完善自身企业账号的营销功能。就像开门做生意，首先要搭好一个门面：

• 主页装修（蓝V认证、主页Tab、介绍引导等）

• 私信配置+及时回复

• 评论管理

• 账号矩阵化

一方面让用户一眼就能看明白你是干什么的，另一方面也能体现品牌自身的专业度。

换句话说，跟以往PC网站时代一样，只不过如今主战场换到抖音，且相比PC网站，抖音企业号的营销组件更全面，且更方便，直接套用模板即可。

因此，如果你的企业目前仍处于抖音营销的初级阶段，那么首先要做的就是把门面做好。再配合原生广告投放，提高流量的留存和利用。

参考案例：华图教育

营销策略：企业号精致装修+连续性的干货内容+原生广告

“知识付费”的底层逻辑，适用于大部分服务型企业，尤其是教育行业。因此华图教育在账号内容上以知识分享为主线，并通过原生广告推流触达潜在用户。

同时，华图教育对账号主页进行了板块化装修，直观呈现品牌的特色服务、“考点速记大礼包”等亮点，以此促进用户沉淀。

通过原生广告和账号运营相互配合，在线表单、新增关注和私信三管齐下，最终单计划Arpu值提升了120%，转化成本整体下降了28.5%。

中阶：原生短视频种草，及时拔草

对于短视频内容产出能力较好的企业，除了要做企业号营销组件的基础搭建之外，还需要着重搭建内容的结构与流量分布。

内容结构上可按照系列、连续剧集来构建，提高用户粘性。在流量分布上可侧重垂类达人种草，通过原生广告的助力，渗透达人粉丝群体，进而转化为品牌用户。做到种草即拔草的营销闭环，把转化链路做到最顺最短。

参考案例：添可

营销策略：垂类达人矩阵化传播深度种草+原生广告及时拔草

添可洗地机的营销策略，适用于大部分电商单品的打造，尤其是新品牌/新产品建立之初，垂类达人矩阵化传播种草可以让产品快速触达用户。

基于垂类粉丝的与产品的相关性、对达人的信任度，以及矩阵化的内容渗透，再配合抖音达人原生广告及时落地转化，实现了“种草即拔草”的目的，最大限度的缩短成交链路。添可洗地机的营销策略，最终使得投放CVR提升了40%，单计划Arpu值提升16倍，转化成本降低14%。

高阶：深入经营，打造品牌阵地

而对于本身经营能力较强的品牌，投放的策略也就更多元，当然企业号的基础搭建仍旧是必要的。

除此之外，需要根据自身运营的侧重点来使用不同的投放策略。例如：

• 短视频内容为企业号运营侧重点，那么建议使用“短视频+原生广告”来融合自然流量与付费流量，扩大流量边界。

• 日常直播为企业号运营侧重点，那么建议使用“直播+原生广告”串联的形式，来集中曝光，短时间内精准触达意向用户。
• 各方面综合运营能力均较强的情况下，那么建议使用“短视频+直播+原生广告”三管齐下的策略，比较典型的例如游戏行业。

参考案例：乐逗游戏

营销策略：达人矩阵化传播+短直双开+原生广告放大势能

游戏行业一方面受众较为广泛，另一方面本身趣味性较高。因此玩游戏的过程就是很好的素材内容。所以在打造爆款游戏的时候，通常采用短直协同的方式：

1）垂类达人通过游戏解说及过程实录，来向粉丝推荐，并引导下载。

2）签约垂类达人进行游戏直播，配合使用投流工具，打造直播间氛围，助力下载转化。

3）头部垂类达人矩阵化推荐，这一点和打造爆款电商单品的思路基本一致，通过达人推荐种草，再利用原生广告进一步扩大声量，最后及时拔草。

通过“短+直+矩阵达人+原生广告”营销策略的精细化运营，最终乐逗游戏在投放周期内达人原生广告CTR提升了88%，单计划Arpu值提升了17倍，签约主播精准涨粉3.7万，为后续长效转化奠定了基础。

在现阶段激烈的营销环境下，企业想要解决获客难、成本高、用户免疫的问题，那么抖音原生广告，就是当下经营的必选项：以抖音原生广告扩大流量边界，精准获取意向人群，打通在抖音做营销的全链路。毕竟，流量是一时的，但流量阵地是长久的。

最后，我们再一起回顾下本文的重点：

1）加强账号的精细化运营，以原生广告+优质内容，做到广告即内容，内容即广告。以此来撬动自然流量，降低获客成本。

2）根据企业自身运营情况，灵活选用适配的原生广告营销策略，提高流量留存和利用率。

作者： 艾奇SEM