互联网广告观察中发现两个现象：一、品牌在社交网络上“抱团”；二、“走心文案+娱乐产品+情怀诉求”的内容流分享效果甚好。
以杜蕾斯品牌为例。从11月23号10点对绿箭口香糖的第一封感谢信开始，每隔1小时，杜蕾斯勾搭的老朋友就多了一个，士力架、Jeep、Levi’s、美的、宜家、飞亚达、百威……
杜蕾斯的创意代理方环时互动的创始人金鹏远解释称，这个创意的巧妙之处在于，这些品牌在基础逻辑上和杜蕾斯毫不相关，但是通过矛盾点和有趣的洞察，制造出剧情建立了关联。
2017与2018交替之际，朋友圈屡现刷屏事件：圣诞期间小红帽头像、18岁照片、跳一跳小游戏、网易云音乐年度总结、苍老师婚讯等。在诸多年度总结中，网易云音乐歌单拔得头筹，再次成为朋友圈的标配。
公开资料显示，2017年年底，网易云音乐宣布用户数破4亿。其用户群更是呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，据QuestMobile数据显示，截止至2017年7月，90后用户人群占比43.4%。
说了两个现象，最后来说下现象背后的原因。互联网红利消失，消费升级来临，线上流量很贵，90后消费潜力巨大等诸多事物发展的客观原因导致品牌商、互联网企业的转变——首先打动90后、其次黏住90后，最终运营90后。
作为具备追赶前卫、追求时尚但不盲目且具有强大消费潜力的群体，90后已经成为新时代营销新势力。移动设备在90后的生活中占据着大多数的时间，公开资料显示，90后的平均网龄达7.5年，日均上网时间12小时。QQ、微信、陌陌、微博、音乐、唱吧、抖音这类APP在满足90后娱乐生活方式的同时也兼备了社交的属性。
互联网过去20年的发展，解决了人与人、人与信息、人与商品、人与服务的连接问题，而从品牌商角度来看互联网的连接作用其实就是媒介触达是否更有效的问题。
在科技高速发展的今天，广告的本质没有发生变化，“内容-媒介-人群”仍然是其本质要素。基于内容的互联网化，造就互联网火热项目；基于媒介的互联网化，造就了很多超级APP；基于人群的互联网化，用物理属性是大数据精准画像，用心理属性是对人性的洞察，最重要的是对90后的洞察。
让我们拭目以待，新一年什么现象将会被90后热捧。
